江蘇省城市足球聯(lián)賽第七輪比賽塵埃落定，集齊了榜首爭奪戰(zhàn)、“南哥”爭奪戰(zhàn)、“筆畫”保衛(wèi)戰(zhàn)等，話題十足，十三個(gè)城市文旅應(yīng)援花式出圈。

  “蘇超”為何這么火？答案或許不止足球，更在文化。從最初靠“散裝江蘇”等網(wǎng)絡(luò)文化梗引發(fā)關(guān)注，到隨著賽程深入，各地歷史文化底蘊(yùn)持續(xù)釋放，文旅消費(fèi)市場不斷升溫，文明新風(fēng)充分彰顯……“蘇超”如多棱鏡，折射從火爆賽事到文化現(xiàn)象的軌跡，亦似放大鏡，讓文化自信愈發(fā)堅(jiān)定。

  文化“德比”，以足球之名

  第七輪開賽前，一條“蘇東坡在徐州為官、終老常州”的舊事，加上“季札掛劍”的典故，因常州對戰(zhàn)徐州而刷屏。網(wǎng)友笑稱“看一場球，補(bǔ)一堂歷史課”。

  足球“德比”指的是同城或近鄰對峙，在江蘇，球場之外城市文化的亮相也是重頭戲。江河湖海齊聚一省，長江文化、大運(yùn)河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨(dú)特氣韻，歷史典故、詩詞歌賦、特產(chǎn)風(fēng)物各有各的精彩。

  兩個(gè)多月來，“散裝江蘇”“蘇大強(qiáng)誰也不服誰”這些老梗，被“蘇超”釀出了新酒。

  文化在“競合”中彰顯。一句“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭”，揚(yáng)州和淮安這兩大淮揚(yáng)菜源頭同亮身段，一碗獅子頭、一份軟兜長魚，賽的是“味”；一聲“楚漢爭霸”，徐州漢文化、宿遷的“項(xiàng)王故里”，爭的是“雄”；一場賽詩大會、幾封“書信”往來，較量的是誰的詩詞最多，誰的絕句更絕，比的是“才”。

  6月15日，來自鎮(zhèn)江的球迷為球隊(duì)助威。當(dāng)日，在江蘇徐州舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪比賽中，徐州隊(duì)1比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)。新華社發(fā)（白雪攝）

  “江蘇各個(gè)城市的文化歷史，從來沒有像今天這樣引起全國人民這么持久的熱情與關(guān)注。”作家王干說，“蘇超”精準(zhǔn)捕捉了江蘇人內(nèi)心對家鄉(xiāng)榮譽(yù)的認(rèn)同感與好勝心。

  6月14日，一位廚師在“蘇超”市集制作龍蝦美食。新華社記者李博攝

  文化在“創(chuàng)新”中傳承。球場上，徐州的球衣融入楚漢戰(zhàn)甲元素，南京的隊(duì)徽是辟邪神獸，蘇州讓江南“四大才子”與啦啦操隊(duì)友同舞，淮安、連云港不約而同請來了西游“天團(tuán)”；球場外，非遺代表性傳承人們也接住了這波流量，香包、剪紙、團(tuán)扇、泥塑……各類非遺產(chǎn)品通過與“蘇超”元素結(jié)合，收獲新“粉絲”。

  揚(yáng)州市樸席鎮(zhèn)的樸席草席制作技藝是一項(xiàng)省級非遺，他們推出的“蘇超”版席草編織扇在揚(yáng)州首個(gè)主場賽事期間賣到脫銷。樸席鎮(zhèn)曹橋村負(fù)責(zé)人說：“傳統(tǒng)非遺只有緊跟時(shí)代步伐，才能真正傳承下去，我們借勢‘蘇超’，讓老手藝玩出新花樣。”

  文化在“審美”中閃光。在“蘇超”的聚光燈下，文化之美呈現(xiàn)出更多維度的光彩：南京云錦博物館為吉祥物“豚寶”量身定制云錦“娃娃衣”，巧妙提取云錦麒麟紋樣，打造出“麒開得勝”“麟門一腳”潮玩掛件，這是匠心與足球相融的精致之美；泰州觀眾頭戴穆桂英頭飾，鎮(zhèn)江觀眾身著漢服揮動衣袖，這是人們對地域文化認(rèn)同的自信之美；而面對常州隊(duì)“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)”，全場響起的“常州進(jìn)一個(gè)”加油聲，則是永不放棄的拼搏之美。

  “‘蘇超’如同一塊巨大的‘文化酵母’，將足球的激情、地域的文脈、生活的煙火與大眾的情感深度交融。”南通市文聯(lián)主席張華認(rèn)為，它讓每個(gè)江蘇人收獲多重滿足，基于文化自信而來的精神愉悅，基于文化多彩而來的共鳴認(rèn)同，基于文化自尊而來的奮發(fā)向上。

  6月28日，人們在泰州市海陵區(qū)老街景區(qū)“律動蘇超音你泰美”音樂節(jié)上觀看表演（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（湯德宏 攝）

  踢出人文經(jīng)濟(jì)的“好球”

  哨聲一響，球場上你來我往，攻防轉(zhuǎn)換；哨聲一落，整座城仍在“加時(shí)”。在江蘇，90分鐘的足球賽被延展成了24、48、72小時(shí)目的地之旅，一張球票的含金量不斷提升。

  6月14日，球迷們在G9253次列車上合影留念。這是鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。新華社發(fā)（蘇陽 攝）

  4.5萬人，是昆山奧體中心場館可容納觀眾的上限，不是東道主熱情的上限。第六輪對戰(zhàn)連云港，賽前同里古鎮(zhèn)率先宣布對揚(yáng)州市民免票；連云港立即回應(yīng)，推出了“跟著‘蘇超’游悟空老家”，三天內(nèi)蘇州車牌在花果山一路免票。

  主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州前48小時(shí)，常州主動出招，中華恐龍園、天目湖、青果巷等全市A級景區(qū)對揚(yáng)州游客免票；0∶4輸給南京后，天目湖順勢自嘲——光頭球迷免票兩月，話題當(dāng)日破億，“失敗梗”變成了流量包……常州文旅部門負(fù)責(zé)人笑著說：“與其說這是一張門票，不如說是一張主動呈上的‘請柬’。”

  “請柬”收到，消費(fèi)場景便層層打開。淮安在球迷驛站擺開小龍蝦、欽工肉圓，票根直接當(dāng)餐券；鹽城將黃海濕地觀鳥與觀賽打包，2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄；恐龍園18天趕制“鹽水鴨×恐龍妹妹”聯(lián)名玩偶，預(yù)售三天破萬單，恐龍人俱樂部酒店換上“賽事房”，足球布景、賽事直播、免費(fèi)接駁，主場比賽日連續(xù)滿房，園區(qū)二次消費(fèi)順勢漲了一成——一張門票，帶動從看臺到餐廳、從酒店到電商的完整閉環(huán)。

  這是7月20日拍攝的賽場外景。新華社記者 李博 攝

  流量本身并不等同于增量，若缺乏有效的消費(fèi)場景承接，就只是短暫的關(guān)注度。南京市社科院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所副研究員王聰說，“蘇超”從最初的憑票根享優(yōu)惠，到跨業(yè)態(tài)聯(lián)動消費(fèi)場景、延長消費(fèi)鏈條，票根經(jīng)濟(jì)成為連接賽事與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，實(shí)現(xiàn)“賽事引流—消費(fèi)留存—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”。

  “蘇超”用一次又一次精準(zhǔn)長傳，把人流、物流、資金流“踢”到了文旅的“球門”前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第五、六輪每輪現(xiàn)場觀眾都超過了18萬，帶動省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長305%。其中，南京對戰(zhàn)蘇州不僅當(dāng)日創(chuàng)下60396人的上座紀(jì)錄，三天里218.1萬游客涌進(jìn)各類景區(qū)，南京全市文旅消費(fèi)總額達(dá)27.2億元。

  “比賽第一，文明并列第一”

  開賽兩個(gè)多月來，“蘇超”熱度居高不下，但始終“鬧中有序”。

  鹽城球迷向謝場的鎮(zhèn)江隊(duì)送上掌聲，南通球迷在火車站喊話“謝謝徐州”致意東道主；蘇州隊(duì)賽后將更衣室打掃一新，并留下手寫感謝信；南京球迷跪地?fù)焓袄ρ?ldquo;這是球迷的基本素質(zhì)”……“蘇超”開始“卷文明”了！

  7月5日，南京隊(duì)球迷在現(xiàn)場為球隊(duì)助威。新華社記者 季春鵬 攝

  文明見于細(xì)節(jié)，成于習(xí)慣。掌聲、便簽、彎腰的瞬間，把“比賽第一，文明并列第一”寫進(jìn)了看臺。主辦方順勢推出《文明觀賽公約》、文明積分制，讓座、分類投放垃圾即可掃碼攢分，兌換徽章或非遺小禮，讓禮儀從個(gè)體自覺升級為群體風(fēng)尚。

  城市治理能力也在同場競技。7月19日晚，微信公眾號“常州發(fā)布”推文下，外地球迷留言“能否開放企事業(yè)單位停車場方便客隊(duì)球迷”，署名為“江南風(fēng)周偉”的賬號秒回“已安排”。次日，常州就推出了涵蓋公共停車場免費(fèi)開放、接駁公交加密至十分鐘一班等8條便民措施。網(wǎng)友笑稱“常州把評論區(qū)活成了球迷許愿池”。

  “蘇超”也成為觀察城市文明的窗口。多地開通“球迷專列”，安排接駁專線；多個(gè)球場免費(fèi)提供飲用水及防暑物資；智能機(jī)器狗“江小巡”亮相無錫江陰，攜手一眾智能設(shè)備“同事”護(hù)航賽事安全；南京奧體中心前腳刷新“蘇超”上座紀(jì)錄，后腳就因6萬多名觀眾半小時(shí)內(nèi)疏散完畢再登熱搜……

  這是7月20日在賽場外拍攝的寵物托管區(qū)。新華社記者 李博 攝

  “很暖心！”“有格局！”“‘蘇超’沒有輸家，江蘇贏了！”社交平臺上，天南海北IP的網(wǎng)友不約而同為文明江蘇點(diǎn)贊。

  數(shù)據(jù)顯示，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市、16個(gè)縣（市）創(chuàng)成全國文明城市，總數(shù)與占比均居全國第一。人、賽、城在良性互動中相互滋養(yǎng)：城市用精細(xì)服務(wù)傳遞文明理念，市民用高素質(zhì)反哺城市形象，文明與激情同頻共振，共同寫下又一頁文化新篇。