全球智能手機市場正上演“冰火兩重天”，一方面二季度營收首破千億美元創歷史新高，另一方面出貨量卻沒有大幅增長。在高端化浪潮下，全球智能手機市場出現哪些新趨勢？

資料圖。張亨偉 攝

根據Counterpoint近日發布的最新市場監測服務顯示，2025年第二季度全球智能手機市場營收同比增長10%，首次突破1000億美元大關，創下第二季度歷史最高紀錄。

但值得注意的是，相比之下，全球智能手機出貨量同比增長僅3%。與此同時，2025年第二季度全球智能手機平均售價也創下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

Counterpoint高級分析師分析，“盡管多地仍承受宏觀經濟逆風，全球智能手機市場在2025年第二季度依舊實現了銷量和營收的雙重增長。融資渠道的拓寬、以舊換新計劃的升級，以及更大力度的促銷活動，共同降低了消費者進入高端市場的門檻，使高端化進程的速度超出此前預期。”

科技市場獨立分析機構Canalys首席分析師也認為，在一些市場，消費者對高端設備的需求不斷上升，這一趨勢受到“先買后付”支付方式普及促銷季的成功，以及廠商與零售商在下半年新品密集發布前推動銷售的積極配合等因素的驅動。

Canalys報告稱，2025年第二季度全球智能手機出貨量小幅下降至2.889億部，受限于相對溫和的消費者需求，多數手機廠商在2025年第二季度整體表現穩定，但它們的成功往往依賴于在特定地區的強勁增長，從而平衡了在其他市場需求的疲軟。

而對于中國手機市場，工信部最新的數據顯示，移動電話用戶穩中有增，5G用戶快速發展。截至6月末，三家基礎電信企業及中國廣電的移動電話用戶總數達18.1億戶，比上年末凈增1993萬戶。其中，5G移動電話用戶達11.18億戶，比上年末凈增1.04億戶。

Canalys數據顯示，二季度中國智能手機市場表現中，華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據18%的市場份額；vivo緊隨其后，占據17%的份額；OPPO(含一加)以1070萬臺排名第三，占比16%。小米連續第八個季度實現同比增長，位居第四；蘋果則以1010萬臺排名第五。

展望未來，Counterpoint預計全球智能手機市場的高端化趨勢將延續，2025年營收增幅將跑贏銷量增長。此外，隨著生成式人工智能(GenAI)手機與折疊屏機型的關注度持續上升，這兩大新興趨勢有望為全球智能手機市場帶來顯著的增長機會。

Canalys分析認為，許多廠商將押注于第三季度密集的新品發布季，重點聚焦于AI、折疊屏和輕薄設計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發消費需求。

關鍵詞：