用實力與行動開啟夜郎古酒煥新旅途。

“夜郎古酒，尊重歷史；夜郎古酒，敬畏時間。植根于貴州這塊夜郎故地，我們將繼續深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內涵和當代價值，乘復星東風，不負‘夜郎志強’的歷史責任。”

在2月16日召開的第二屆“夜郎古酒超級品牌節”上，聳立行業潮頭的夜郎古酒，展露出向上拼搏的決心與態度，肩負起以夜郎美酒“釀造”美好生活的責任與使命，助力中國醬香型白酒高質量發展。

作為夜郎古酒煥新啟程踏上新途的標志性事件，在第二屆“夜郎古酒超級品牌節”上，重磅發布了“古法醬香·源起夜郎”的全新品牌戰略與價值體系，披露了2023年發展規劃與中長期戰略規劃，這將助力融入復星生態后的夜郎古酒，在醬酒品類邁入成熟與理性的過渡階段后，在品牌塑造、市場拓展、文化深耕、價值豐富等層面實現新的突破。

超級品牌節煥新啟程

夜郎古酒踏上成長新起點

超級品牌節，超級關注度。第二屆“夜郎古酒超級品牌節”不僅得到了仁懷市市委市政府的關注與重視，獲得了復星與舍得酒業的強勢賦能，還受到了中國酒業協會、中國酒類流通協會、中國食品工業協會、貴州白酒產業高質量發展研究暨促進會等行業協會的鼎力支持，以及全國500余家經銷商的熱情參與。

仁懷市委常委、仁懷經開區黨工委書記劉進表示：“第二屆夜郎古酒超級品牌節的舉辦，以及貴州夜郎古酒莊公司揭牌，必將為仁懷核心產區發展蓄勢、為仁懷白酒產業增添發展新動能。作為引領仁懷產區白酒企業轉型升級的骨干企業，夜郎古酒在復星、舍得的賦能下，也將繼推動貴州白酒產業升級，為貴州白酒產業的高質量發展作出新貢獻。”

作為夜郎古酒最重要的日子，“夜郎古酒超級品牌節”既是“紀念日”“感恩日”，同時也是“品牌日”。在現場致辭中，復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強不僅表達了對品牌成長的欣喜，對各級領導和行業同仁的感激，更訴說著對未來發展的期盼。

復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強說道：“過去的漫長時光，夜郎古酒一直在用自己的方式死磕品質、打造品牌。如今，在醬酒新周期之下，在融入復星生態之時，夜郎古酒將乘勢而上，強品質、抓市場、樹品牌，扎實推進市場基礎建設，強化終端商和消費者深度互動，迎接品牌進一步爆發。”

在中國酒類流通協會會長王新國看來，“在這輪酒業新周期中，醬酒市場呈現出品質為王、品牌聚焦、品味升級的特點，而夜郎古酒恰恰就是這樣一個‘三品之選’。站在‘醬酒新周期’‘復星生態’這條時間延長線的起點上，在復星和舍得酒業在經銷商、人才、服務、經營管理水平等多方面賦能下，夜郎古酒也將乘勢而上，用夜郎美酒滿足市場需求，用夜郎美酒‘釀造’美好生活。”

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇也發來了祝賀視頻，他表示：“夜郎古酒是生產歷史較長、釀酒基礎較好、技術力量較強，質量水平較高、品牌文化建設較為先進的具有產區特色的優勢白酒企業。當前，在跨越產業周期調整后迎來復星舍得的助力，夜郎古酒也將踏上高質量發展的新篇章，擔綱起產區品質、品牌、文化的新標桿。”

“在中國醬香白酒進入品牌沉淀期之際，第二屆夜郎古酒超級品牌節的舉行，折射出中國醬香白酒核心產區的活力，彰顯了夜郎古酒的品牌自信、發展自信。”中國酒業協會秘書長何勇如是說。

貴州白酒產業高質量發展研究暨促進會會長李保芳則從“夯實產能和品質基礎、抓好品牌建設工作、做好重點市場的消費培育工作、做好渠道和經銷商建設工程、把握好發展速度和發展質量的關系”五個層面對夜郎古酒走上高質量的發展道路提出了明確要求。

古法醬香·源起夜郎

夜郎古酒發布全新品牌戰略

2022年，醬酒產業經歷了持續一年時間的自我調整和修復；2022年，夜郎古酒奮楫前行、韌性拼搏，向品牌型、文化型企業轉型升級，圍繞產區培育、生態釀造、品質個性、市場拓展、品牌建設、文化深耕等方面進行了有益的探索，并始終保持著充足的成長動能與品牌活力，交出了核心市場銷售均實現逆勢增長、產能穩步提升、品牌價值連續位列醬酒行業十強的成績單。

同時，這一年舍得酒業與夜郎古酒業達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司成為“復星生態企業”的一員。

在第二屆“夜郎古酒超級品牌節”現場，我們也親歷親證了貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式的舉行。

復星國際董事長郭廣昌在致辭中表示：“酒好喝才是硬道理，夜郎古酒堅持把酒釀好、做好品牌，是當前仁懷核心產區極具成長機遇的醬酒企業，也是復星醬酒板塊的一柄利劍。白酒是復星發展的重中之重，夜郎古酒和舍得是復星重點聚焦打造的品牌；同時，未來復星還將著力打造中國酒業的‘酒業工廠和酒文化中心’，把白酒之美帶向世界。”

復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛表示：“面向品牌發展新征程，復星將通過生態、科創、國際化等途徑，引領夜郎古酒打造高質量發展和可持續發展的平臺；通過品質、品格、品味的塑造，推動夜郎古酒融入東方生活美學戰略，提升夜郎古酒品牌內涵和傳播勢能；通過先進理念和經驗賦能，助推夜郎古酒夯實制勝之道。”

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、舍得酒業總裁蒲吉洲也在講話中表達了對夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對夜郎古酒莊的賦能，是一場雙向奔赴的過程。我們將毫無保留的把先進的經營理念、管理思路、生態發展之路和文化賦能發展等從復星生態中汲取的營養傳遞給夜郎古酒莊。”

復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊公司總裁王強也在現場重磅揭曉了“古法醬香·源起夜郎”這一全新的戰略定位，并在鏗鏘有力的講話中，從時間、空間兩個維度詮釋出古法醬香代表的物理價值、源起夜郎代表的精神價值以及這一全新戰略的文化價值。

貴州夜郎古酒莊公司的順利揭牌、“古法醬香·源起夜郎”的重磅發布，是夜郎古酒煥新啟程的里程碑時刻，也意味著夜郎古酒在融入復星生態后正式踏上新征程，標志著夜郎古酒翻開新的歷史篇章后進入了高質量發展的新階段。

著名戰略咨詢專家、智綱智庫創始人王志綱以《風起夜郎古》為題，對夜郎古酒的發展做了精細的研判，他表示：“歷經時光沉淀與匠心傳承，在茅臺的引領下，在夜郎古酒等名優醬酒力量的助推下，醬酒產業正邁進‘千年等一回’的大時代，萬億醬酒生態正逐步成為發展現實。現今，站在復星舍得的賦能的新征程上，堅持長期主義信念的夜郎古酒必將取得新的成長與發展。”

煥新啟程2023

夜郎古酒亮出新征程的決心與態度

2023年，是社會經濟全面復蘇的一年，也是醬酒品類挑戰與機遇并存的一年。醬酒市場在進入規模化、集中化和品牌化的新階段后，也將更為考驗企業的綜合實力，產品品質、品牌以及企業的規模、渠道力、團隊力。

“在此階段，面對競爭更加激烈的嚴峻形勢，夜郎古酒也將以更昂揚的姿態，凝聚發展智慧、調動積極力量、統籌可利用資源，繼續推進營銷管理機制改革、營銷思路創新、質量管理工作創新、品牌傳播工作創新和服務工作創新，積極適應新周期和夜郎古酒市場發展變化的實際，扎實高效推進各項工作。”復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強表示。

王強表示，在十四五期間，夜郎古酒要實現2萬噸產能和10萬噸儲能，力爭用十年時間實現百億目標，邁入醬酒頭部陣營。為實現這一中長期目標，夜郎古酒也將通過“全面升級品牌戰略、復星舍得賦能、實施大單品戰略、推進大招商戰略、落實價格戰略、構建全鏈數字驅動模式、提升媒介投放力度、落實組織升級”確保這一目標的穩步實現。

而從夜郎古酒中長期戰略新征程的落地來看，2023年是夜郎古酒邁向新征程的一個重要節點。站在復星、舍得強勢賦能的契機之下，制定更加專業化、科學化管理制度和營銷舉措，是夜郎古酒全面布局、縱深拓展的關鍵支撐。

在解讀2023年夜郎古酒的營銷規劃時，貴州夜郎古酒莊公司營銷總經理王東以《大單品·大招商·大舉措》為題進行了細致闡釋。他表示，2023年夜郎古酒將毫不動搖的堅持提品質、樹品牌、塑品味的“三品”戰略工程，聚焦品牌、大單品、大招商、團隊打造、營銷升級的整體方向，推動企業躍進與質變，推動夜郎古酒成為中國文化名酒的百億品牌，成為新時代文化自信的一張名片。

在夜郎古酒品牌總監趙銳劍看來，煥新開啟夜郎古酒的新征程，夜郎古酒需要做到“品牌先行”，在占位“古法醬香·源起夜郎”這一品牌戰略的基礎上，持續豐富品牌價值，并進行高效的品牌傳播，逐步在市場端建立起形象識別、情感連接與價值認同，煥新夜郎古酒帶給行業的無限想象。

此外，在會議現場夜郎古酒完成了與省廣、尖叫、分眾、華鐵、永達、華君、路鐵等媒體代表的品牌營銷戰略合作的簽約儀式，為夜郎古酒2023年的品牌營銷進行強勢賦能；同時還對2022年取得優秀成績的經銷商代表進行了表彰，對他們在逆境之中所做的付出與努力給予了最誠摯的肯定與最振奮的鼓舞。

每一位經銷商的奮斗與熱愛，是夜郎古酒在前行道路上乘風破浪的關鍵力量，沉甸甸的獎杯，是榮譽、是肯定，更是鞭策。在領獎的舞臺上，獲獎經銷商代表不僅表達了對夜郎古酒給予的肯定與鼓舞的深情感謝，同時還表示將以這份獎勵作為前行路上奔跑的力量，祝福著夜郎古酒美好的明天。

此外，在活動現場，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光、海納機構總裁呂咸遜等資深行業專家對夜郎古酒的品牌優勢展開了解讀，對夜郎古酒的品牌、品質、品味給予了高度贊美，對夜郎古酒攜手復星、舍得的未來充滿著期待。同時，分眾傳媒創始人江南春也以視頻的方式為夜郎古酒送上了誠摯的祝福。

總結不是結束，而是新的開始。回望自己來時的路，夜郎古酒積極適應行業發展新變化，從體制機制、品牌建設、現代營銷網絡構建和市場營銷管理工作層面，進行了深度的變革和創新，實現了市場銷售歷史性新突破。

站在醬酒成長的新周期，站在融入復星生態之時，夜郎古酒展露出“夜郎志強”的態度與雄心，以更加堅定的信念，堅持傳統釀造、弘揚夜郎古法，堅定長期主義、堅守品牌質量保證，進一步提升品牌實力，“讓夜郎古酒成為中國著名百年品牌”，“讓世界愛上中國醬香！”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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