出品：創業最前線

(資料圖片)

最近隨著中秋節的臨近，越來越多的企業也開始瞄準這個節日做營銷。以經營大閘蟹為主的蟹狀元也不例外，他們近期還曾與一家梯媒簽署戰略合作，嘗試持續滲透市場、搶占消費者心智。

而且大閘蟹雖然還未出水上市，但這個行業的蟹券蟹卡卻賣得正火。蟹狀元官網上也推出了多款禮品卡、禮盒或電子券，10只裝的大閘蟹最高售價4698元。

蟹狀元創始人高超從2009年開始創業做大閘蟹的生意，至今已有13年創業歷史，2011年他創辦了蟹狀元品牌，經營大閘蟹現貨和蟹券等產品。2015年他們的線下門店突破50家，2016年全面布局電商平臺，在京東和天貓平臺開店。到2019年他們的門店數量已經突破100家。

目前官網顯示他們在全國擁有114家線下門店。

2019年高超還曾邀請沈騰擔任品牌的代言人。

說起大閘蟹，自然繞不過陽澄湖大閘蟹，有報道稱蟹狀元在成立第二年就在蘇州陽澄湖布局了自己的大閘蟹養殖基地。因此蟹狀元也有售賣陽澄湖大閘蟹。而且高超本人也是蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會的副會長，他還創辦了另外一個大閘蟹品牌“陽澄季節”，該品牌對應的公司是蘇州市相城區陽澄湖鎮耕耘蟹業有限公司。

據陽澄季節的官網顯示，他們擁有1000余畝品牌專屬養殖基地，“位于蘇州黃金產區”。

但在2021年12月，蟹狀元的關聯公司上海券耕貿易有限公司卻受到了上海閔行區市場監督管理局開出的高達98萬元的行政處罰，原因就是他們所銷售的大閘蟹冒充陽澄湖的大閘蟹。

據中國質量新聞網報道，上海券耕貿易有限公司2021年銷售的大閘蟹產品均為蘇州陽澄湖中湖水產生產養殖有限公司和蘇州吃不厭蟹業有限公司兩公司從江蘇建湖地區采購的建湖大閘蟹，并非陽澄湖大閘蟹。從苗種放養、捕撈等養殖技術要點上均不符合《陽澄湖大閘蟹生產技術規范》的標準。

但上海券耕貿易有限公司卻在自家的天貓和京東頁面上以及大閘蟹防偽戒指的二維碼中宣傳銷售的大閘蟹“由蘇州某某蟹業公司養殖、銷售”、“養殖基地：蘇州某某蟹業公司養殖基地東經12041’3.32”至12057’12.33”、北緯3120’11.62至3135’35.08”、“溯源內容：核心湖區，產自蘇州市所轄湖區及其沿岸高標準改造池塘所在區域”，這些最終被判定均為虛假內容。

蟹狀元的關聯公司上海券耕貿易有限公司被認定存在誤導消費者，讓消費者以為自己買到的是陽澄湖大閘蟹的情況，由此被罰款近百萬元。

另外，據天眼查平臺顯示，高超創辦的陽澄季節品牌，其關聯公司蘇州市相城區陽澄湖鎮耕耘蟹業有限公司也曾在2020年1月份被罰款3萬元，原因是：其行為涉嫌違反了《蘇州市陽澄湖大閘蟹地理標志產品保護辦法》第二十四條第（八）項的規定，應予處罰。

據查詢，該保護辦法的第24條內容是：“違反本辦法規定，有下列行為之一的，由縣級以上質量技術監督部門責令改正，逾期不改正的，處以1000元以上1萬元以下罰款；情節嚴重的，處以1萬元以上3萬元以下罰款，對取得陽澄湖大閘蟹地理標志使用權的，應當上報國家質量技術監督主管部門注銷其地理標志使用權”

第8項內容是：“擅自制作陽澄湖大閘蟹的地理標志、專用標識和擅自使用陽澄湖大閘蟹專用名稱的”

由此可知，蘇州市相城區陽澄湖鎮耕耘蟹業有限公司曾擅自制作陽澄湖大閘蟹的地理標志、專用標識、擅自使用陽澄湖大閘蟹專用名稱，且被罰款3萬元，代表他們的行為已經是屬于“情節嚴重”的范疇了。

2021年，高超接受采訪時稱：“12年以來，蟹狀元秉承‘養好蟹，賣好蟹’的原則，專注于為每位客戶提供生態好蟹。下一個12年，蟹狀元將保持匠心。”

2020年和2021年底，兩家公司的兩次被處罰，也應該給高超足夠的提醒了，蟹狀元和陽澄季節兩個品牌想要賣好大閘蟹，請先從不再冒充陽澄湖大閘蟹開始！

關鍵詞： 陽澄湖大閘蟹