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美國《大西洋月刊》7月30日文章，原題：人工智能搜索戰(zhàn)已全面打響 每時每刻，世界各地的人們在搜索引擎上輸入數(shù)以萬計的詞條，年搜索量達(dá)數(shù)萬億次。數(shù)十億人在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎網(wǎng)站。包括谷歌、微軟和OpenAI在內(nèi)的許多強(qiáng)大的科技公司，最近都發(fā)現(xiàn)了用生成式人工智能(AI)重塑這一領(lǐng)域的機(jī)會，它們正在競相抓住這個機(jī)會——AI搜索大戰(zhàn)已然全面打響。

AI搜索欄的價值顯而易見：與其打開和閱讀多個鏈接，不如把問題輸入聊天機(jī)器人的頁面，然后立即得到答案，這樣豈不是更好?不過，為了讓這種方法奏效，AI模型必須能夠從網(wǎng)上抓取相關(guān)信息。ChatGPT問世近兩年后，用戶日益意識到許多AI產(chǎn)品實際上建立在竊取信息的基礎(chǔ)上，科技公司正試圖與提供這些內(nèi)容的媒體出版商建立關(guān)系。現(xiàn)在，AI可能會先“咀嚼和反芻”，然后根據(jù)其不透明的底層算法決定用戶看到的內(nèi)容。這也意味著，目前媒體機(jī)構(gòu)向許多用戶展示廣告和銷售訂閱，但用戶訪問媒體出版商網(wǎng)站的理由將會減少。

AI模型除了訓(xùn)練數(shù)據(jù)之外沒有抓取最新信息，這些數(shù)據(jù)往往是幾個月或幾年之前的。今年6月，當(dāng)我第一次與AI搜索公司Perplexity首席商務(wù)官謝韋連科交談時，他表示：“我們長期成功的關(guān)鍵因素之一，是媒體出版商不斷創(chuàng)作事實充足的新聞，因為如果沒有準(zhǔn)確的原始材料，AI就無法很好回答。”

AI公司似乎并不把人類的文字、照片和視頻視為藝術(shù)品或勞動產(chǎn)品;相反，它們將內(nèi)容視為信息的采掘礦藏。“人們來Perplexity不是為了消費新聞，是為了消費事實。”謝韋連科告訴我。Perplexity和記者并不直接競爭——前者回答問題，后者是發(fā)布突發(fā)新聞或提供意見和想法。但謝韋連科承認(rèn)，AI搜索給媒體網(wǎng)站帶來的流量將少于傳統(tǒng)搜索引擎，因為用戶點擊鏈接的理由更少——機(jī)器人正在直接提供答案。因此，越來越多的AI與媒體之間的交易是一種勒索。

但媒體至少也有一定的能力來限制AI搜索引擎讀取其網(wǎng)站的能力——拒絕簽署或重新談判協(xié)議，甚至起訴AI公司侵犯其版權(quán)，正如《紐約時報》所做的。AI公司似乎有自己的方法繞過媒體的障礙，但這是一場正在進(jìn)行的軍備競賽，沒有明顯的贏家。OpenAI等公司能否贏得AI搜索大戰(zhàn)，可能并不完全取決于它們的軟件：媒體合作伙伴也是等式的重要組成部分。

AI搜索大戰(zhàn)試圖改變?nèi)藗優(yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的方式，而互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界組織和傳播知識的一張超級大網(wǎng)。但底層地基并沒有改變：知識，無論以何種形式存在，仍然是人類的經(jīng)驗、智慧和思考的結(jié)晶，而不是機(jī)器人的機(jī)械抓取。(作者馬特奧·王，陳欣譯)▲

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