三年前，中國出口彩電尚占據美國進口彩電市場六成份額，現在是另外一番圖景了。如今，墨西哥出口的彩電占據了美國市場最大份額，占據其六成市場。

中美貿易摩擦的數年時間，墨西哥以其對美貿易零關稅的優勢吸引了眾多彩電企業的投資。彩電是一個技術成熟而利潤微薄的產業。中國企業也在以墨西哥為制造基地，希望藉此抓住美國市場。

接受第一財經記者采訪的數位企業界人士表示，中國、墨西哥和美國已經形成一條彩電產業鏈條。彩電核心部件仍來自中國，而作為制造基地的墨西哥配套產業日趨成熟，最終產品則在行銷美國的同時兼顧中南美市場。

奔赴墨西哥

于濤接受公司外派去墨西哥，已經有四年時間了。作為海信墨西哥彩電工廠的總經理，他常駐于鄰近美國的墨西哥邊境城市羅薩里托，這也是海信墨西哥工廠的所在地。

幾年時間里，他見證了中國企業在墨西哥的巨大變化。

海信這座工廠原來屬于日本企業夏普。日本企業在彩電產業節節敗退，海信于2016年接管了夏普的墨西哥工廠，并對工廠進行了智能化升級改造。

過去幾年間，海信通過持續的投入，不斷擴大在墨西哥的彩電產能。據于濤對第一財經記者介紹，海信完成收購后，這個年產量60萬臺彩電的工廠，提升至年產能250萬臺。截至2021年，該廠的年產量進一步提升至850萬臺，五年翻了約四倍。

中國彩電企業在墨西哥設廠，可以追溯到七八年前。TCL比海信更早深入墨西哥。隨著一些日本彩電品牌衰退，2014年TCL收購了日本企業三洋的墨西哥工廠。

這兩家中國彩電龍頭企業通過收購日本企業的工廠，在墨西哥建立了各自的北美生產基地，并以該基地為依托，輻射整個美洲市場。

零關稅是墨西哥產品進入美國市場的最大優勢。根據“美墨加自由貿易協議”，墨西哥彩電出口到美國是0關稅，而中國出口美國的彩電需征收11.4%關稅。

墨西哥中部的蒙特雷市也是近年中國家電企業投資的熱點地區。位于蒙特雷的北美華富山工業園的董事長胡海7月6日告訴第一財經記者，墨西哥的水電成本與中國差不多，人力成本比中國便宜一點。墨西哥普通工人在不加班的情況下，月薪300美元左右，加上社保，約400美元，但是中國工人的效率更高。

“人力、水電成本不是最重要原因，中國家電企業到墨西哥建廠的背后，主要是因為中美貿易摩擦。”胡海說，原來制造業是全球化要素最優組合，現在區域化，新增制造向北美、歐盟、東盟集中。美國市場希望產品縮短供應鏈，在疫情這幾年越來越顯著，已經不可逆轉。

海信出口美國市場的彩電，基本上都是從墨西哥工廠輸出。彩電的核心部件液晶面板，則主要從中國大陸和中國臺灣地區進口。

為進一步降低成本、更快速響應市場需求，企業也帶動產業鏈上配套企業落地墨西哥。海信加大當地化的投入和拓展，引入了注塑、鈑金、膜片和包材等原材料的當地化生產，其彩電產品主要部件的當地化率已經達到20%以上。

對于那些墨西哥無法生產的部件，海信和中國遠洋海運集團(COSCO)合作，在2017年開通了從青島到恩森那達港的航線，14天就可從青島到達墨西哥，大幅度縮短供應鏈周期，比原來經美國長灘港的線路節約了7~10天。而且，現在COSCO的航線一周一班，響應更快。

海關數據顯示，2022年1-5月，中國向墨西哥出口的液晶平板顯示模組的金額同比下降35.7%。業內估計，這可能是因為今年面板價格持續下降和美國彩電市場不達預期，各彩電品牌廠減少對面板的采購量。

中國這幾年制造成本也在增加，人工、土地、水電、租金、稅費的增加抵消了原來的成本優勢，且疫情令遠洋物流成本提高。胡海認為，在美國市場與中國品牌競爭的日韓國品牌，已實現生產本地化。中國大型家電產品通過遠洋運輸出口美國，越來越不可持續。

替代中國出口

“墨西哥彩電產能主要為滿足北美，尤其是美國市場為主。”Omdia中國區研究總監張兵向第一財經記者表示。

他援引ITC(美國國際貿易委員會)的數據說，2019年1月，中國出口彩電占美國進口彩電市場份額超60%，墨西哥出口彩電約占美國進口彩電市場份額30%;而到2022年2月，墨西哥出口彩電占美國進口彩電市場份額提升至60%，中國出口彩電占美國進口彩電市場份額降至20%以內。

中國機電進出口商會向第一財經記者提供的數據顯示，最近五年，受貿易摩擦影響，中國出口彩電數量在美國進口彩電市場的份額逐年下降，2018年55%，2019年42%，2020年31%，2021年20%，今年1-4月累計19%;墨西哥、越南、泰國出口彩電金額在美國進口彩電市場的份額則穩中有升，去年分別為76%、5%、2%，今年1-4月分別為76%、7%、4%，而中國出口美國彩電金額的相應份額從12%降至10%。

“過去2-3年，墨西哥彩電產能布局增長迅速，最主要是一線的品牌廠商為規避中美貿易摩擦引起較高的進口關稅，以及疫情導致美國市場需求暴增這兩大主因。”張兵認為。

過去兩三年，不只海信，TCL在墨西哥擴大了彩電產能，中國面板大廠京東方(BOE)2021年也在墨西哥設立了彩電加工廠，以增加面板“出海口”，它在墨西哥有4條生產線。此外，冠捷、富士康等也有在墨西哥設立了彩電代工廠。

中國機電進出口商會視聽分會秘書長陸勇向第一財經記者介紹說，2021年TCL向美國市場供應彩電近690萬臺，2020年是730萬臺(當年疫情發生后，政府消費刺激政策放大了需求)。TCL有幾個生產來源，一是惠州基地，美國加征關稅后，基本無法向美國市場出貨;二是墨西哥基地，TCL有MASA、MOKA兩個工廠，年產量接近180萬臺;三是越南基地，年產量超350萬臺;四是印度基地，去年投產，可模組、整機一體化生產。

TCL相關人士告訴第一財經記者，TCL墨西哥工廠的彩電產品主要為32-65英寸，面板從中國大陸或中國臺灣地區采購，主要供應北美市場。

TCL墨西哥彩電工廠最早主要生產大尺寸的液晶電視，以降低國際物流費用，而近年隨著美國關稅提升及航運成本飆升，當地生產的電視已覆蓋全尺寸。

中國是全球最大的彩電和液晶電視面板生產國，隨著國內彩電市場收縮，拓展海外市場是必由之路。美國彩電市場龐大，不宜放棄。美國人口普查局的數據顯示，美國2020年彩電市場進口量5490萬臺，2021年4920萬臺，2022年1-4月1048萬臺。

TCL創始人、董事長李東生曾表示，在新的國際貿易形勢下，中國企業的國際化，將從輸出產品向輸出工業能力轉變。

“就近供應，是未來方向。”陸勇表示。

中韓企業的賽場

美國是全球最大的彩電市場，競爭也十分激烈。在TCL、海信之前，日本和韓國的企業更早布局了墨西哥彩電產能。

隨著一些日本品牌的衰退，三洋、夏普的墨西哥彩電工廠先后轉讓給TCL、海信，而索尼在美國銷售的彩電則主要交給富士康的墨西哥工廠代工。

目前，韓國三星在墨西哥擁有其全球最大的彩電工廠，一年產量1500萬臺，覆蓋整個美洲市場，它在當地供應鏈更深，許多供應商從韓國帶過去的。

今天的美國市場，主要競爭者是中國和韓國的彩電企業。而韓國三星、LG仍在北美彩電市場居于龍頭地位，中國的企業則緊緊跟隨。

今年5月的2021年度業績說明會上，TCL方面透露其TCL智屏(彩電)銷量2021年在美國排第二，在加拿大排第三，在墨西哥排第四，在巴西、阿根廷也排第四。

墨西哥本土有能力成為完全自循環的產業生態嗎?

于濤認為“很難”，因為墨西哥沒有中國那樣完整的工業體系，小部件基本都從中國進口，中國在供應鏈、制造方面仍然有優勢。

談及中國企業在墨西哥發展的挑戰和困難，于濤認為，企業一是要適應當地的文化和法律，二是與當地員工進行文化融合，這一般需要一兩年時間。企業融合了當地文化后，才能開始高速發展。

據于濤透露，海信目前正在蒙特雷建設其在墨西哥的白色家電工業園，覆蓋冰箱、洗衣機、廚電等，預計今年投產。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，貿易壁壘、疊加疫情影響，正使全球產業向本地市場附近收縮。原來考慮在成本低的地方生產，現在考慮在安全、可靠的地方生產。墨西哥成為繼中國之后，面向美國市場的重要家電生產基地。中國家電企業堅持全球化，一是跟著國家政策走，二是跟著市場走，供應鏈全球布局眼光要放長遠。

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