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【資料圖】

【廣東奶茶消費(fèi)全國(guó)第一】

春天的第一杯奶茶來(lái)了！

3月9日，支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布的“春季奶茶消費(fèi)報(bào)告”顯示，南方人比北方人更愛(ài)喝奶茶！

在奶茶消費(fèi)TOP10省份里，南方占八席，而北方僅山東和河南兩省上榜。最早引入港式、臺(tái)式奶茶，并將果茶發(fā)揚(yáng)光大的廣東省，奶茶消費(fèi)全國(guó)第一，廣東每周人均比東北多喝2.5杯奶茶。

該報(bào)告指出，奶茶不再是年輕人的專屬飲品，這屆中老年人也逐漸愛(ài)上奶茶。3月上旬，支付寶上中老年人奶茶消費(fèi)整體上漲10%，其中在支付寶小程序里領(lǐng)取優(yōu)惠券線上點(diǎn)飲品的中老年人增長(zhǎng)了25%。

調(diào)研顯示，大多數(shù)年輕人喝奶茶會(huì)“上癮”：平均最多一周能喝3杯。奶茶還是社交利器，隨著3月天氣回暖出門逛街增加，奶茶門店的人均消費(fèi)也增長(zhǎng)了2杯，線上購(gòu)買奶茶則多了1.5杯。

奶茶新消費(fèi)的興盛，助推了頭部奶茶品牌上市。最近有報(bào)道稱，即飲茶頭部品牌喜茶和奈雪擬年內(nèi)在港上市，奶茶行業(yè)將迎來(lái)融資上市潮。

與此同時(shí)，三、四線城市正在成為奶茶消費(fèi)新戰(zhàn)場(chǎng)。一系列在下沉渠道布局廣泛的奶茶品牌，紛紛在支付寶上推出消費(fèi)券，爆發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)熱度。

來(lái)自支付寶最新搜索熱度指數(shù)顯示，奶茶品牌益禾堂近期在支付寶的搜索上漲453%，3月促銷活動(dòng)上線僅2天，20萬(wàn)張消費(fèi)券一搶而空。而七分甜和黑瀧堂搜索量則緊隨其后，分別激增312%和184%。

奶茶消費(fèi)火熱，傳統(tǒng)食品企業(yè)也要進(jìn)入“奶茶江湖”。去年5月在江蘇開(kāi)出第一家門店的娃哈哈奶茶，通過(guò)支付寶小程序上線了掃碼點(diǎn)餐、門店自提、數(shù)字會(huì)員、派發(fā)消費(fèi)券等一系列數(shù)字化服務(wù)，平均每月新增數(shù)字會(huì)員超10萬(wàn)。

在今年3月支付寶舉辦的開(kāi)門紅活動(dòng)中，娃哈哈奶茶10萬(wàn)張消費(fèi)券僅3天被搶光。娃哈哈奶茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過(guò)數(shù)字化手段精準(zhǔn)營(yíng)銷，帶給消費(fèi)者更加個(gè)性化和方便的體驗(yàn)，是未來(lái)我們瞄準(zhǔn)的方向。”

【記者】歐志葵

關(guān)鍵詞： 廣東奶茶消費(fèi)居全國(guó)第一