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愛馬仕官網（愛馬仕女士包包官網）

作為全球最著名的奢侈品牌之一，愛馬仕（Hermès）的一舉一動都足以吸引四面八方的關注，鳳毛麟角的“跨界”行動更是讓人好奇背后的良苦用心和深層邏輯。

(資料圖)

4月21日，蘋果新一季發布會上正式推出了新品—— 硬幣大小的防丟神器“AirTag”（售價299元）；緊接著，愛馬仕同步推出了AirTag 定制吊飾（售價2199元~4999元），價格是標準版的七到十七倍！

（注：AirTag可直譯為“空氣標簽”，因其追蹤物品的功能，被人們直呼為 “防丟神器”）

打開愛馬仕品牌官網首頁，聯名蘋果的配飾系列Apple AirTag Hermès已經作為重點推薦產品出現在顯著位置。點擊“開啟定位”，即可看到此次品牌為 airtag 定制的鑰匙扣、吊飾、行李牌或地址牌，四款配飾均采用 Barénia 或 Swift 小牛皮搭配馬鞍針縫線制作，靈感源自愛馬仕收藏館檔案中的馬形鑰匙扣。

在同一個網頁上，我們還可以看到 Apple Watch Hermès Series 6 腕表的新款表帶，以及具有 MagSafe 磁吸功能、優雅且實用的皮革手機殼，適用于iPhone12和12 pro機型。

愛馬仕結緣蘋果：從智能手表開始

這并不是愛馬仕第一次與蘋果合作 —— 2014年9月，蘋果首次推出了智能手表 Apple Watch，在一年后的2015秋季新品發布會上，為配合多個新版本的 Apple Watch，愛馬仕版的皮制表帶正式推出。

Apple Watch 為蘋果生態系統增加了一個新的入口，在當時一經推出，就吸引了眾多偏好數字手表的年輕消費者，而當愛馬仕和蘋果的合作被爆出后，在科技圈和奢侈品圈都引發了熱烈的討論。

對此，時任愛馬仕負責藝術指導的執行副總裁Pierre-Alexis Dumas表示： “這是我們第一次把兩個品牌名一起印在盒子上，這絕對顛覆了我們的家族傳統，也引起了家族內許多爭議。但我相信，這種顛覆是有益的。”

他強調：“愛馬仕致力于為客戶帶來高貴典雅、富于創意與功能的日常生活品，這次合作如良駒與馬車，相輔相成。這也表明當我們覺得有必要時，我們還有能力質疑自己的傳統、打破既定的規則，這非常令人振奮。”

在當時看似顛覆傳統的大膽舉措，也為這個頂級奢侈品牌的長遠發展提前蓄能。在傳統的腕表行業，愛馬仕算是后來者。1978年，愛馬仕才在瑞士比恩（Bienne）成立鐘表制造公司 La Montre Hermès。在品牌所有品類中（包括皮具、馬具、成衣、絲巾、香水等），手表的銷售占比最小。

對傳統鐘表制造商，智能手表意味著不小的沖擊，特別是對中低價位的腕表產品。根據市場研究公司 Strategy Analytics 的研究顯示，蘋果公司的智能手表 Apple Watch 在2019年的銷量遠超整個瑞士手表行業。Apple Watch 2019年的全球出貨量為3100萬只，而所有瑞士手表品牌的出貨量總和為2100萬只。

愛馬仕手表部門首席執行官 Laurent Dordet 日前在接受海外媒體采訪時表示，蘋果公司現在的手表產量是瑞士手表行業總出口量的兩倍。

隨著Apple Watch 的大火和持續迭代，Apple Watch Hermès 的表帶款式也在不斷豐富。我們可以看到上圖中的Apple Watch Hermès Series 6 的新款腕表便包括了采用繽紛幾何圖紋單圈編織且防水的Jumping表帶，Attelage雙圈表帶則以全新配色亮相。

此外，消費者還可以在愛馬仕官網上個性化定制自己的Apple Watch Hermès腕表：選擇蘋果智能手表的表盤尺寸與飾面，搭配愛馬仕經典表帶，如不同材質、顏色、圖案與長度、單圈或雙圈。

今天，打開愛馬仕官網的鐘表類目，如上圖左可以看到與女士和男士腕表并列的就是 Apple Watch，包括在售的56款Apple Watch Series 6表帶，以及一款搭配Series 5或之前版本的表帶。

通過與Apple Watch的合作，愛馬仕成功地在廣大科技愛好者、男性消費者群體中收獲認知和好感，也從某種程度上帶動了愛馬仕品牌手表的銷售。

據瑞士私人銀行 Vontobel 分析師 Rene Weber 的說法，愛馬仕手表2020年的銷售額增長了2%，占總銷售的3%，而在第四季度則實現了28%的增幅，遠遠超過了其在奢侈手表領域的主要對手。

AirTag x 愛馬仕：老概念，新玩法

AirTag是一款設計精致小巧的電子配件，大小跟硬幣差不多，方便附在手提包、鑰匙、背包或其他物品上。如果用戶放錯了物品位置且物品在藍牙范圍內，他們可以使用手機中“查找” app 讓 AirTag 播放聲音，用戶還可以要求蘋果的智能助手 Siri 查找自己的物品。

顯然，售價僅為299元的Airtag在蘋果營收來源中不算顯眼，但因其使用場景，可以看作幫助蘋果完善 IoT（Internet of Things）生態，讓其成為未來智能家居、萬物互聯的支點型產品。

（注：AirTag配備了采用超寬頻（Ultra-wideband，UWB）技術的U1芯片，該技術與WiFi、藍牙、NFC等類似，是個人局域網通信的一種重要方式。）

“我們很高興通過推出 AirTag 為 iPhone 用戶帶來這一絕妙的新功能，利用龐大的‘查找’網絡，幫助他們追蹤并找到生活中的重要物品。” 蘋果公司全球 iPhone 產品營銷副總裁 Kaiann Drance 表示，“憑借其設計、無與倫比的查找體驗以及內置的隱私和安全功能，AirTag 將讓顧客以新的方式利用 Apple 生態系統的力量，并豐富 iPhone 的多功能性。”

對于科技愛好者、極客而言，類似 Airtag 的追蹤尋物功能并不新奇，好幾年前就早已可以實現，但愛馬仕推出的定制款，則可以從一個全新的維度喚醒人們對這個“小產品”的關注。

AirTag 百搭各類個人物品，廣泛適用于不同的家居生活場景，與愛馬仕品牌核心的包袋類產品和生活方式也無限有著非常自然的聯系，也讓愛馬仕這個“奢侈符號”能發揮更廣泛的效用。

強強聯手，愛馬仕還選擇了哪些跨界對象？

愛馬仕的聯名跨界并不頻繁，而一出手必是“強強聯手”。最近，愛馬仕還與英國著名豪車品牌勞斯萊斯（Rolls-Royce）攜手設計開發了一款定制幻影Oribe，該車受日本億萬富翁前澤友作委托打造。

車內座椅、擋桿甚至香檳桶的表面都覆蓋有愛馬仕Enea Green皮革，而扶手，車門面板，控制臺飾件和車頂蓋上則覆蓋著奶油色的愛馬仕帆布。愛馬仕以其馬術主題而聞名，而在車內儀表處，是一塊巨大的皇家胡桃木，上面有兩個馬頭，并以略微抽象的方式進行了手繪。

與勞斯萊斯的合作并不是近年來愛馬仕第一次與豪車的跨界合作，2008年，愛馬仕與法國跑車品牌布加迪（Bugatti）推出售價4300萬元人民幣的 Bugatti Veyron Fbg Par Hermès 限量版超級跑車。

Fbg代表著愛馬仕巴黎總店福寶大道（Faubourg）的地址。該款車內飾全手工打造、可以根據客戶對顏色的需求進行不同的搭配。與普通版相比，最大的亮點，是以象征著 Hermès 品牌的馬蹄形“H”字母設計的進氣口格柵。

時任 Bugatti 遠東地區市場經理 Frank 表示，一個方向盤皮革的縫制就需要一個工匠花費十幾個小時，因此，愛馬仕一個月只能生產一輛車的內飾，所以這個愛馬仕特別版一個月也只能生產出一輛來。

除了與豪車的跨界，愛馬仕也曾與歐洲最大的直升機制造商 Eurocopter設計推出豪華特制直升機，與知名游艇制造商Wally共同打造一艘超級豪華游艇，與徠卡相機發布了機身包裹了愛瑪仕 Veau Swift 小牛皮的 M9-P相機。

無論是科技公司蘋果，游艇還是豪車，在強強聯手中，愛馬仕堅持并不斷輸出自己的設計，產品，材料，主題，甚至標志性的“愛馬仕橙”，在高消費人群中努力破圈，時尚奢侈品牌的歷史積淀和美學設計則成為聯結用戶的情感橋梁。

你可以開著愛馬仕的游艇和直升飛機去度假，坐著愛馬仕的跑車去兜風，用愛馬仕的相機拍照，擔心貴重東西丟失？沒事，還有Airtag Hermès 。

不妨展望一下，作為 IoT 物聯網生態另一個當下熱火朝天的新入口——電動汽車，或許我們很快就能見到愛馬仕的身影。

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