維密將永久關(guān)閉250家店

維密將永久關(guān)閉250家店的消息來(lái)源是在5月20日的這個(gè)非常美好的日子發(fā)布了一分不美好的一季度報(bào)告。具體是維密母公司L Brands總銷(xiāo)售額同比下降37%，并且不是近一段虧損，而是連續(xù)出現(xiàn)了三個(gè)季度，加上2020年一季度已經(jīng)是連續(xù)的四個(gè)季度了，因此會(huì)在2020年計(jì)劃關(guān)閉分店的打算。

維密

維多利亞的秘密時(shí)尚秀(英語(yǔ)：Victoria's Secret Fashion Show)是由美國(guó)女性?xún)?nèi)衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時(shí)裝表演。它主打維多利亞的秘密品牌的女性?xún)?nèi)衣，與藝人歌手合作、結(jié)合音樂(lè)演出，依據(jù)當(dāng)年主題而推出不同的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，并邀請(qǐng)?jiān)S多全球知名的時(shí)尚模特?fù)?dān)當(dāng)走秀。

在美國(guó)，維多利亞的秘密時(shí)尚秀不只是一場(chǎng)盛大表演，它同時(shí)也在電視臺(tái)黃金時(shí)段進(jìn)行轉(zhuǎn)播。維多利舂亞的秘密時(shí)尚秀自1990年代起定期舉行，初期舉辦時(shí)間為刺激買(mǎi)氣而訂在情人節(jié)前夕;除了2001年與美國(guó)廣播公司合作之外，其余年份皆由哥倫比亞廣播公司負(fù)責(zé)播出。時(shí)尚秀曾移師各大城市舉行，足跡遍布邁阿密、洛杉磯及戛納等。

維多利亞的秘密時(shí)尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼，亦包括蝴蝶、孔雀或惡魔等其他形咶式與尺寸的翅膀，已成為維多利亞的秘密的品牌象征。

2019年11月，維多利亞秘密的母公司L Brands首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer證實(shí)，2019年的維密秀確認(rèn)取消。

維密母公司美國(guó)LimitedBrands公司

1969年僅僅擁有五家連鎖店的limited brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴(kuò)張至上百家店鋪，limited以全美45州內(nèi)的368家店賺得6.2億美元的銷(xiāo)售額。

1980年，其旗下一支專(zhuān)打青少牌的復(fù)始品牌express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費(fèi)對(duì)象的休閑品牌express在全美46州擁有956家店，那些標(biāo)著express品牌的便宜超短裙帶來(lái)了20億美元的年銷(xiāo)售額;而structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為express men’s，這意味著5億美元的銷(xiāo)售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把express提升為ltd旗下最大的成衣品牌。

1982年買(mǎi)進(jìn)的 victoria’s secret在ltd精心打造之下，已成為美國(guó)女性趨之若鶩的內(nèi)衣品牌。

2003年victoria’s secret，不僅擁有高達(dá)28億美金的凈銷(xiāo)售額，位于全美各地的連鎖專(zhuān)賣(mài)店已超過(guò)1000家。

2004年，limited brands公司授權(quán)具有海外市場(chǎng)成熟運(yùn)作體系的more for less公司作為和兩個(gè)品牌在美國(guó)以外地區(qū)的總代理，美國(guó)more for less公司于上海成立上海摩爾蕾思國(guó)際發(fā)展有限公司，于8月中旬之后全面展開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的品牌拓展計(jì)劃，預(yù)計(jì)此舉將給中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商及加盟商帶來(lái)具有真正雙贏意義的市場(chǎng)投資價(jià)值及效益。

維密將永久關(guān)閉250家店的計(jì)劃

維密將永久關(guān)閉250家店的計(jì)劃關(guān)閉的店鋪維多利亞的秘密品牌內(nèi)衣店占據(jù)多數(shù)，L Brands旗下最賺錢(qián)的品牌Bath&Body Works，關(guān)閉51家店;就連目前作為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)的品牌PINK也要關(guān)閉3家。從區(qū)域上看，被計(jì)劃關(guān)閉的商店中，位于美國(guó)本土的有288家，加拿大地區(qū)18家。

截至目前，維多利亞的秘密在美國(guó)和加拿大合計(jì)擁有1,091家商店，其中在美國(guó)有1053家，包括909家維多利亞的秘密內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK體驗(yàn)店。

根據(jù)L Brands在新聞發(fā)布會(huì)上的說(shuō)法，它們?cè)诮酉聛?lái)的發(fā)展中，會(huì)將Bath&Body Works打造為一家獨(dú)立的上市公司，屆時(shí)會(huì)將內(nèi)衣業(yè)務(wù)剝離開(kāi)來(lái)，成立獨(dú)立的公司，獨(dú)自經(jīng)營(yíng)。

今年2月份的時(shí)候，L Brands宣布了一項(xiàng)“賣(mài)身”交易，將55%的維多利亞秘密(Victoria's Secret)股份出售給紐約私人股本公司Sycamore Partners。伴隨著這項(xiàng)收購(gòu)，維秘品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，包括維秘內(nèi)衣、維秘美妝和PINK品牌業(yè)務(wù)，將從母公司剝離，并成立公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。疫情爆發(fā)后，Sycamore Partners向法院申請(qǐng)撤回這筆收購(gòu)，最終在5月初的時(shí)候，雙方取消了交易。

維密將永久關(guān)閉250家店咋回事

究其原因還是維密已經(jīng)成為不賺錢(qián)的資產(chǎn)。維密近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預(yù)計(jì)2019第四季度可比銷(xiāo)售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，但Victoria's Secret下降10%。事實(shí)上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績(jī)已連續(xù)4個(gè)季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷(xiāo)售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤(rùn)大跌41%至1.13億美元。其中維密銷(xiāo)售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷(xiāo)售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報(bào)告期末，維密在全球共有1201家門(mén)店，其中22家位于中國(guó)，過(guò)去一年共關(guān)閉了45家門(mén)店。

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