大漠觀星、戈壁探秘、名校訪學……今年暑期游的熱門關鍵詞，無疑是研學游。同程旅行日前發布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，逐漸走俏的“研學游”成旅游市場快速“起飛”的風口之一。

相較于往年，今年研學游關注度更高、產品更豐富，青少年是否能通過研學行程，真正實現寓教于樂？家長挑選研學游產品時，應該注

(資料圖片僅供參考)

意什么？

數讀 

今夏研學游究竟有多火爆？

●據國鐵集團發布，7月1日至8月31日鐵路暑運時間，全國鐵路預計發送旅客7.6億人次，日均發送1200萬人次以上，較2019年同期有較大幅度增長。今年暑期，學生流、旅游流、探親流等出行需求旺盛，鐵路客流預計保持高位運行。

●去哪兒旅行平臺大數據顯示，6月至今研學游產品銷量環比上月增長4倍。

●截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業。有分析認為，中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。

●截至6月上旬，攜程研學產品預訂量已經超過2019年同期，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎，以景區、展館主題一日游和長線多地5至9日游的產品最為熱銷。

●木鳥民宿報告顯示，6月中旬以來，長沙、南京、西安、北京、蘇州等地研學游訂單增長較快。其中，長沙研學主題的民宿訂單較2019年同期增長了11倍，南京增長了5倍。

當前“研學游”可分為三類

◆第一種是當天往返的城市研學產品，如博物館研學、科學自然探索體驗等，據體驗者反饋，研學感受與“一堂校外課的效果類似”。

◆第二種是跨省市的“多日游”產品，行程大多會覆蓋一些古跡名勝或高校訪學等環節，部分產品因“游多學少”被家長詬病。

◆第三種則是以集訓、主題教育為核心的夏令營，往往有專業導師帶隊，教室、食宿條件相對完善，但也不乏部分教培機構悄悄植入“學科培訓”，成為“學多游少”的補習班。

亮點

主題化研學產品受熱捧

“看完電影后，特別想和朋友徒步夜游西安，就像電影中所說的‘只要詩在，長安，就會在’。”西安某高中的一位語文老師在看完電影《長安三萬里》后表示，看完電影再游西安會有全新感受。

隨著國產動畫電影《長安三萬里》的熱映，影片的采風地西安暑期出游熱度進一步上漲。飛豬旅行相關數據顯示，近1個月，西安相關的線路游及一日游等產品的預訂量環比增長165%，西安的酒店預訂量同比去年增長83%。乘著“長安熱”的東風，西安市曲江新區聯合飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方，結合唐風背景和詩歌元素，推出6條IP同款暑期研學線路。這6條線路針對不同年齡段的游客，涵蓋的景點和人文體驗有所不同。例如，面向7～14歲少年兒童的親子研學夏令營，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物館、華清池等數十個經典景區打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗。特別是興慶宮開營儀式還原了《長安三萬里》電影中高適、李白返回長安，扣天子門激動人心的場景，上線當日，銷售額快速破百萬元。針對3歲以上較低年齡學生的研學產品，除了配備專業導游深度講解西安碑林博物館、陜西歷史博物館、西安博物院等，還有手作陶俑，穿漢服、學習漢代禮儀等。針對大學生畢業旅行打造的華山游，可以賞“關中八景”，品秦代國宴中的“王翦牛肉火鍋”。

同程研究院相關負責人介紹，今年暑期研學市場上產品供給呈現顯著的多元化、主題化等特征。私家團、精致小團等團隊規模較小、線路安排更靈活的度假產品受到親子游客關注。性價比仍然是人們選擇旅游線路的重要參考，90后的家長們愿意為優質的親子研學產品買單，但同時也對產品設計和服務質量提出了新的要求。

在同程旅行平臺上，自然科普類和文化體驗類的研學產品最受歡迎。大漠星空、草原騎馬和各地動植物園的科普線路，是孩子們暑期親近自然的熱門選擇。在文化體驗類產品中，

同程旅行推出了“奇妙博物館”“跟著書本游”等特色產品，其中，西安的奇妙博物館之旅、跟著書本游武漢和大連的紅色歷史旅游線路最受歡迎。

警惕

高價研學游貨不對板

熱鬧的表象下，一些研學旅行產品悄悄變了味：有的只研不游，變成變相的異地輔導；有的多游少研，家長花費了遠高于正常旅游價格的團費，研學旅行卻成普通旅游。社交平臺上，網友們掀起了對研學旅行的討論。不少給孩子報過“研學游”的網友吐槽，稱這種旅行產品已成為“割家長韭菜”的工具。前不久，家住武漢的吳女士帶著孩子參加了當地小學組織的研學活動。她表示，兩天一夜的行程沒有什么收獲，在車上待的時間比研學的時間還長，全程都在趕進度，“體驗非常差”。

“目前市面上有的一些所謂研學團，實則和旅游團沒有太大差別。參與研學的孩子年齡參差不齊，大大小小一起聽，學習效果并不好。”從事研學教育十年的孫啟樂說。

記者在某旅游平臺搜索“研學旅行”產品時注意到，與其他日常性的旅游產品相比，一貼上研學的標簽，身價大漲。其中，一日游、半日游為主的研學項目價格多為數百元至上千元，國內跨省市的多日研學項目多在數千元至上萬元。

“行業沒有統一標準，定價很隨意。”湖北武漢的從業人員陳先生舉例說，他所在的研學機構推出探索鄉村的研學團，很快就有其他機構復制了這一研學模式，去的鄉村差不多，活動內容差不多，就多了一個孩子種菜的項目，價格直接貴了幾百元。

動輒數萬元的價格，在教育博主曉峰看來，一些項目溢價太高、不值得，“有的海外研學項目，本身只是國外某個本土普通夏令營，被國內一些機構換個‘馬甲’，就包裝成‘高大上’游學項目”。他舉例說，比如英國某夏令營，當地報價一周折合人民幣幾千元，到了國內就賣五六萬元。

曾在某知名教育機構負責研學旅行項目多年的吳躍介紹，有的家長會認為費用越高，研學機構就越規范、服務質量越好，孩子托付就更放心，但事實上并不一定，學生在研學團的飲食、住宿、出行成本都要比普通旅游團低，高昂的費用有時就是個噱頭。

建議

何為真正的研學游？聽專家怎么說 

全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員雒樹剛：

現在研學旅行最容易出現的問題是“游有余而學不足”。研學旅行必須與中小學生所學的課程緊密結合，必須與中小學生的接受能力緊密結合，必須與中小學生的興趣愛好緊密結合。此外，研學旅行還要體現實踐性，研學旅行的本質在于讓中小學生親身體驗，不僅是看一看、轉一轉，更要有動手的機會、動腦的機會、動口的機會。這是研學旅行與其他旅行相比的獨特之處，也是研學旅行與課堂教學相比的獨到優勢。

中國旅游協會旅游營銷分會副會長王琢：

真正兼顧“研學”和“旅行”的旅行社或機構往往對當地資源端把握得特別深，具備把深度研學與旅行深度綁定和結合的能力。比如有的研學機構在新疆、青海開設了研學旅游線路，他們會邀

請中國地質大學、中國科學院的專家或研究員帶孩子們看各種地貌和垂直生物帶，用妙趣橫生、通俗易懂的方式給孩子科普相關知識，他們也會引導孩子們時刻注意周邊景象的變化、自己身體的變化，讓孩子們親身體驗。

案例 

把課堂搬到大自然杭州

在杭州市余杭區永安村稻香小鎮，苕溪穿村而過，千余畝水稻田泛起層層綠波。省旅游職業技術學校畢業生、“水到渠成”團隊負責人施浩和其他4位研學旅行指導師，以此為據點成立公司，在村里打造了一個“水稻王國”。

夏日清晨，他會帶著孩子們穿越田埂，走進森林，做個小小自然觀察員，觀察、識別各種動植物；午后，當植物通過葉片氣孔進行蒸騰作用之際，他會帶著孩子們拿著聽診器放在樹葉上，湊近聽汁液流動的聲音。

“研學旅行圍繞‘學’展開，這意味著課程設計起來要講究趣味性、體驗性與互動性，有別于傳統旅游項目，但我們要做的，是在規劃路線的基礎上，要把更多的知識信息、審美體驗等貫穿旅游之中，讓課堂行走起來。”施浩說，大自然就是最好的教材，孩子們在與周圍的環境互動中，“知識”也會在不經意間悄悄地躥進孩子們的小腦瓜。

歐洲

項目不多卻吸引全球青少年

據英國《泰晤士報》報道，位于英國和愛爾蘭本地的夏令營項目并不多，卻因不同主題吸引著全球多國青少年群體。不僅如此，越來越多的家長為孩子報名價格高昂但極具特色的夏令營項目，有的甚至兩周就價格高達2900歐元。

比如，馬術夏令營每年接待了近20個國家的青少年。愛爾蘭顧客每周收費1450歐元，海外顧客每周收費1650歐元。探險主題的夏令營會安排峽谷行走、射箭、叢林生存等技能性培養項目，此外還有關于電影制作和表演、Steam（科學、技術、工程、藝術和數學）研討的夏令營。這些項目更接近于“研學”本身。

中東

可持續發展話題成風潮

在卡塔爾，“可持續發展”是最受歡迎的研學主題之一。據卡塔爾媒體“半島網”報道，中東和非洲地區的領先金融機構在多哈組織了“可持續發展藝術夏令營”，鼓勵青少年參與可持續發展實踐。活動提供不同的藝術課程和創意活動，如設計用可回收材料制成的儲蓄罐等。

在阿布扎比，中東地區最大的國家水族館也向5～13歲的孩子們開放夏令營項目。據阿聯酋《海灣新聞》報道，參加夏令營的孩子們可以學習種植、觀察微生物，并通過游戲了解垃圾分類。此外，參與者還有機會與動物和鳥類互動，幫助海龜清除胃里的垃圾，身體力行綠色發展理念。

（綜合人民日報、環球時報、浙江日報、湖南日報）

整理/佛山市新聞傳媒中心記者黎國棟

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