春節(jié)期間，年貨市場熱鬧非凡，從經(jīng)典韻味的老字號到創(chuàng)新潮流的“新年貨”，人們采購年貨的熱情高漲，年輕一代的消費觀念正在為年貨市場注入別樣活力。

　老字號大集受歡迎

同仁堂的食品酒、枸杞原漿，全聚德、豐澤園的下酒鹵菜，東來順的熟食，京能的酒店住宿，雪蓮的羊絨衫，義利的糕點，北冰洋的橘汁……位于豐臺區(qū)南三環(huán)中路的同仁堂集團(tuán)黨建聯(lián)盟推進(jìn)會暨新春大集展賣活動現(xiàn)場熱鬧非凡，老字號年貨佳品精美多樣，吸引著絡(luò)繹不絕的消費者前來進(jìn)行“一站式”選購。

此次新春大集展賣活動匯集了11家黨建聯(lián)盟成員單位和市屬國企共同進(jìn)行展賣，現(xiàn)場設(shè)置了2層年貨展銷區(qū)，展位近40個，展銷面積達(dá)450平方米，包括大健康、服飾、生活用品等八大類300多種商品。

“我們基于同仁堂經(jīng)典藥方，自主研發(fā)的藥食同源產(chǎn)品、化妝品今天現(xiàn)場都是4折到5折的優(yōu)惠力度。”同仁堂科技發(fā)展股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理陳加富介紹，此次新春大集展賣活動匯聚了不少物美價廉的老字號年貨，一方面是為了讓大家過個開心年、幸福年、實惠年，另一方面也是國有企業(yè)在促消費、保增長、惠民生方面履行社會責(zé)任的體現(xiàn)。

“我們在平臺首頁的年貨節(jié)專區(qū)，啟動了滿200減30活動，消費者可以在直播間里購買水產(chǎn)、熟食老字號產(chǎn)品，價格更優(yōu)。”“京企直賣”展臺負(fù)責(zé)人程彬正在演示平臺上如何一鍵下單選購年貨。他表示，當(dāng)前“京企直賣”作為國企電商平臺，攜手市屬國有企業(yè)以及眾多老字號品牌，在車站等重要交通樞紐進(jìn)行展銷，為市民和旅客提供一站式購買優(yōu)質(zhì)國貨和傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品的機會，實現(xiàn)禮品線上選，京企直賣送到家。

　“新年貨”拉滿情緒價值

隨著“90后”“00后”年輕人加入年貨采購行列，購買是否方便快捷、產(chǎn)品是否做到了創(chuàng)新和傳統(tǒng)共存、有沒有年味等因素，都會影響他們的選擇。

辣條味餃子、益生菌發(fā)酵醬菜，舊鐵門貼上花式對聯(lián)，老灶臺裝上新吸油煙機……這個春節(jié)，年輕人把新科技、新年味、新奇趣作為“新年貨”帶回家，陪伴家人一起去感受有新意的春節(jié)。

來自浙江的李立趕在春節(jié)前熟練掌握了幾個魔術(shù)節(jié)目，準(zhǔn)備在今年的家庭聚會中大顯身手。“很多道具雖然簡單，但裝置都很有巧思，大多在10元左右，價格也不貴。”李立說，以前在春節(jié)聚會上，大家總是不知道聊什么，有了這些魔術(shù)道具，氣氛一下子就活躍起來，而且每個人都可以嘗試上手，增加了互動性和趣味性。

像李立這樣的消費者不在少數(shù)，記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，以“聚會道具”為關(guān)鍵詞，各種類型的魔術(shù)道具應(yīng)有盡有，不僅種類豐富，而且價格親民，適合不同層次的消費者。數(shù)據(jù)顯示，天貓“年貨節(jié)”期間，魔術(shù)演出玩具道具銷量環(huán)比增長174%，同比增長116%。

線上平臺即點即到的模式，成為年輕人選購年貨的優(yōu)先渠道，而平臺上那些年輕化、高品質(zhì)的特色商品，也正成為年貨市場上的主流選擇。

叮咚買菜商品總監(jiān)楊有恒介紹，近幾年，年輕人選購的年貨禮盒無論是包裝還是產(chǎn)品形式都變得更加新穎和有趣。今年，叮咚買菜的年貨禮盒推出了超300款禮盒商品，商品選擇上也做到了兼具品質(zhì)和性價比。其中“好意頭”水果系列以及與瀘溪河聯(lián)合開發(fā)的糕點系列產(chǎn)品等，成為特色“創(chuàng)意年貨”的代表，深受年輕消費者喜愛。

為年貨消費注入動能

政策托舉與市場活力相互融合，為年貨消費注入了強勁動能。近期，由商務(wù)部等部門共同舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，本屆年貨節(jié)將更加注重品質(zhì)消費。各地順應(yīng)生活品質(zhì)升級需求，在保障生活必需品供應(yīng)基礎(chǔ)上，增加老字號、國貨潮品、在線旅游等優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)供給，將深度促進(jìn)消費融合。各地積極探索融合發(fā)展新模式，通過“線下展銷+線上直播”全方位展示推廣本地特色產(chǎn)品。

多家電商平臺積極響應(yīng)，助力年貨節(jié)消費熱潮。天貓“年貨節(jié)”年貨種類更豐富，從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn)，主打一個“應(yīng)有盡有”。政府補貼活動也持續(xù)進(jìn)行，率先在天貓啟動線上發(fā)放，八大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節(jié)補貼，低至6折；拼多多“年貨節(jié)”活動負(fù)責(zé)人表示，拼多多將聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，進(jìn)行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節(jié)日需求，將向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進(jìn)行重點傾斜，為消費者提供更豐富、更實惠的年貨產(chǎn)品。

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