近日，全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最新發(fā)布的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍?ldquo;好自在”品牌在2024年中式養(yǎng)生水品類(lèi)中銷(xiāo)量排名第一。這一成績(jī)不僅標(biāo)志著“好自在”成為細(xì)分賽道的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，更驗(yàn)證了元?dú)馍衷诮】碉嬈奉I(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力與戰(zhàn)略眼光。

"好自在"領(lǐng)跑中式養(yǎng)生水市場(chǎng)

根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)養(yǎng)生水市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。元?dú)馍?quot;好自在"品牌的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，反映出消費(fèi)者對(duì)"好自在"產(chǎn)品的高度認(rèn)可，也折射出當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的深刻變革。

自2023年上市以來(lái)，"好自在"便以"真材實(shí)料+傳統(tǒng)熬煮"的差異化定位迅速破圈。產(chǎn)品精選枸杞、紅棗、薏米等“藥食同源”食材，采用熬煮工藝提取精華，0糖0脂0卡的健康配方，精準(zhǔn)契合年輕群體"既要口感又要養(yǎng)生"的雙重需求。報(bào)道稱(chēng)，"好自在"上市四個(gè)月銷(xiāo)售額即破億，截至2024年12月，產(chǎn)品銷(xiāo)售額已破10億元。

"好自在"銷(xiāo)量火爆的背后，與大眾注重健康養(yǎng)生的消費(fèi)理念息息相關(guān)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“藥食同源”理念的接受度顯著提升，2023年中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)350%，達(dá)到4.5億元，預(yù)計(jì)2028年將突破百億元。“好自在”的誕生正是基于市場(chǎng)需求洞察，元?dú)馍滞瞥黾t豆薏米水、紅棗枸杞水、綠豆水等多款產(chǎn)品，在今年的元?dú)馍謩?chuàng)造營(yíng)2044活動(dòng)上，好自在又推出一款新口味，陳皮山楂。滿(mǎn)足用戶(hù)祛濕、清熱、滋補(bǔ)等場(chǎng)景需求，尤其成為年輕群體“喝水養(yǎng)生”的首選。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，元?dú)馍謬@品質(zhì)做"爆款"

"好自在"的銷(xiāo)量奪冠并非偶然。創(chuàng)始人唐彬森在公開(kāi)演講中多次強(qiáng)調(diào)："我們只做自己愛(ài)喝、愿意給家人喝的產(chǎn)品。"這一理念在"好自在"的研發(fā)過(guò)程中得到極致體現(xiàn)。

圍繞“做好產(chǎn)品”的研發(fā)理念，品牌鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)基于用戶(hù)洞察進(jìn)行創(chuàng)新，以口感為目標(biāo)進(jìn)行探索，只為消費(fèi)者最終拿到一瓶“品質(zhì)能打”的飲品。例如“好自在”紅豆薏米水的研發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)為了尋覓到最理想的口感，對(duì)接近40種紅豆品種進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選與對(duì)比，才最終選定珍珠紅品種，并借助最原始的熬煮工藝，努力還原“媽媽的味道”。這份對(duì)“品質(zhì)”的執(zhí)著，不僅為產(chǎn)品積累了真實(shí)的用戶(hù)口碑，也為品牌的用戶(hù)好感度建設(shè)打下了更扎實(shí)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面則將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素融合，賦予產(chǎn)品文化屬性。包裝設(shè)計(jì)以"煮"為核心元素，字體創(chuàng)意結(jié)合傳統(tǒng)熬煮用到的鍋勺廚具，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔摒棄復(fù)雜的裝飾，也更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)約美學(xué)的追求。這種將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代審美深度融合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，成功引發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴，讓產(chǎn)品“大口飲用、無(wú)負(fù)擔(dān)”的理念深入人心。

當(dāng)下健康飲品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，元?dú)馍?quot;好自在"品牌領(lǐng)跑中式養(yǎng)生水賽道，不僅是一個(gè)產(chǎn)品的勝利，更是元?dú)馍珠L(zhǎng)期以來(lái)在品質(zhì)把控與創(chuàng)新探索的成功。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康需求持續(xù)升級(jí)，元?dú)馍衷谥惺金B(yǎng)生水領(lǐng)域的布局或?qū)⑦M(jìn)一步拓展，為行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

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