對(duì)話人：

周珊珊 本報(bào)評(píng)論員

胡宇齊 北京日?qǐng)?bào)評(píng)論員

周珊珊：首發(fā)經(jīng)濟(jì)很火。從黨的二十屆三中全會(huì)《決定》，到去年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，都提及了首發(fā)經(jīng)濟(jì)。具體到北京，從2019年開(kāi)始，多項(xiàng)文件、措施陸續(xù)出臺(tái)，其中，2022年3月印發(fā)的《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將首店經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展到首發(fā)經(jīng)濟(jì)。從首店到首發(fā)，有啥不一樣？

胡宇齊：從首店到首發(fā)，雖僅一字之別，但經(jīng)濟(jì)形態(tài)更多元、外延更豐富，也折射出發(fā)展思路的升級(jí)。

顧名思義，首店就是品牌在某個(gè)地區(qū)首次開(kāi)設(shè)門店；而所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。像人們熟知的新款手機(jī)發(fā)布、新技術(shù)入場(chǎng)、新展覽迎客等，不屬于首店，但都屬于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的范疇。

理念在躍升，不變的“首”字，恰是關(guān)鍵所在。大力培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，蘊(yùn)含著對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的重視、對(duì)發(fā)展動(dòng)能的珍視，也帶來(lái)深刻變革。北京從前對(duì)于品牌首店的鼓勵(lì)政策，如今已擴(kuò)展到對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)多元形態(tài)的大力支持。各類首店紛至沓來(lái)，潮流IP輪番上新，從舌尖盛宴到跨界潮玩，從時(shí)尚首秀到炫酷科技，不斷開(kāi)出的驚喜“盲盒”，讓城市在新消費(fèi)中更具魅力。

周珊珊：縱觀全國(guó)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為各地競(jìng)相發(fā)力的新賽道。北京首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大、集中度高，其中不少是全球首店或亞太首店、全國(guó)首店。北京做對(duì)了什么？其中有什么是獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，有什么是可以復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)？

胡宇齊：品牌選擇一座城市首發(fā)，看重的不僅是市場(chǎng)體量，更是消費(fèi)風(fēng)向、制度紅利與創(chuàng)新環(huán)境等綜合因素。

北京是全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心，還在大力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。豐富的國(guó)際資源、深厚的人文底蘊(yùn)、鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)，以及居于全國(guó)前列的城市消費(fèi)規(guī)模，匯聚成北京對(duì)于首店的強(qiáng)大磁力。

除了“得天獨(dú)厚”，更有“用心耕耘”。在政策引領(lǐng)上，北京開(kāi)啟綠色服務(wù)通道、拿出真金白銀支持，助力品牌首店落戶。在消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造上，設(shè)立流行地標(biāo)，提升消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造“年輕”“活力”“國(guó)際化”等標(biāo)簽。比如，商業(yè)空間“THE BOX朝外”，自創(chuàng)立時(shí)就瞄準(zhǔn)年輕群體，打造“策展型零售”等新玩法。這處“Z世代”潮流地標(biāo)，也成了北京的新晉“首店收割機(jī)”。各地結(jié)合自身資源稟賦，明確定位、精準(zhǔn)發(fā)力，栽下梧桐樹(shù)，就會(huì)引得鳳凰來(lái)。而錯(cuò)位發(fā)展也是超越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、避免“千城一面”的重要路徑。

周珊珊：今年“五一”假期，北京多個(gè)首店、首街、首館開(kāi)門迎客，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為京城假日消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)“引流”。對(duì)消費(fèi)者而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了新鮮感和參與感。但“一招鮮”之后，如何延續(xù)首發(fā)的火熱，則是需要思考的重點(diǎn)。規(guī)避重形式輕內(nèi)容、重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、缺乏系統(tǒng)性設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等問(wèn)題，才能讓“嘗鮮”變成“長(zhǎng)線”，帶來(lái)更可持續(xù)的發(fā)展“長(zhǎng)尾”。

胡宇齊：消費(fèi)者愿意“嘗鮮”，緣起于首發(fā)提供的新潮產(chǎn)品、新鮮體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但想把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，關(guān)鍵在于保證首發(fā)經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)。

說(shuō)白了，靠炒概念的“偽首發(fā)”，注定只會(huì)曇花一現(xiàn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，如若脫離當(dāng)?shù)匕l(fā)展階段、功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，很難形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展及產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚效應(yīng)。對(duì)于某些品質(zhì)不高的首發(fā)項(xiàng)目，絕對(duì)不能“撿到籃子里都是菜”。

延續(xù)首發(fā)熱度，呼喚持續(xù)創(chuàng)新。企業(yè)等創(chuàng)新主體，拿出只爭(zhēng)朝夕的緊迫感升級(jí)迭代，新玩法、新體驗(yàn)才可能源源不斷。政策引導(dǎo)也要覆蓋首發(fā)經(jīng)濟(jì)的全生命周期，提供充足的陽(yáng)光雨露，尤其要關(guān)注企業(yè)的難點(diǎn)痛點(diǎn)。各主體共同發(fā)力，構(gòu)建起“創(chuàng)新—反饋—迭代”的良性循環(huán)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就有望超越短期的“爆款邏輯”。

周珊珊：未來(lái)北京發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)在哪？如何結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)揮開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落地？

胡宇齊：當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)大潮涌動(dòng)，各大城市爭(zhēng)先恐后，在互相借鑒學(xué)習(xí)的過(guò)程中，也要注重立足稟賦、發(fā)揮特色。作為全國(guó)文化中心，北京歷史底蘊(yùn)豐厚、城市氣質(zhì)獨(dú)特。古建博物館里，天宮藻井冰箱貼成為頂流；“最具穿越感”的胡同里，“與古為新”首展開(kāi)幕……上述首發(fā)形態(tài)皆與城市文化相得益彰。

在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，北京日益成為極具海外知名度和影響力的國(guó)際都市。尤其隨著“China Travel”走紅，北京街頭外國(guó)游客越來(lái)越多。在“你來(lái)我往”的開(kāi)放交流之中，本土品牌獲得更多曝光機(jī)會(huì)。不斷提高原創(chuàng)力，優(yōu)化對(duì)潮流、藝術(shù)的東方詮釋和創(chuàng)新表達(dá)，這道從“首引”走向“首創(chuàng)”的課題，更加考驗(yàn)城市智慧，需要大家協(xié)作回答。

周珊珊：圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)，上海正在形成不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”；江蘇南京打造多元化商業(yè)載體，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)；陜西西安把首發(fā)和打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)結(jié)合，解鎖城市消費(fèi)密碼……各地實(shí)踐生動(dòng)說(shuō)明，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一種立體的發(fā)展思路。首發(fā)聚客引流，能發(fā)揮“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，滿足消費(fèi)者的多元需求，增強(qiáng)企業(yè)、品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升城市能級(jí)，與此同時(shí)也能發(fā)揮創(chuàng)新示范效應(yīng)，輻射帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的印證，也是進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新空間。

胡宇齊：先看消費(fèi)端，高品質(zhì)首店、新創(chuàng)意模式，刷新城市商業(yè)景觀，帶動(dòng)線下消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)。而隨著首發(fā)成為潮流，消費(fèi)者對(duì)新鮮事物與品質(zhì)生活的追求，又將直接推動(dòng)品牌集聚升級(jí)、消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一池春水。

再看生產(chǎn)端，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于創(chuàng)新的強(qiáng)調(diào)，也將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上資本、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等要素形成連鎖效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在海淀，首個(gè)人工智能創(chuàng)新街區(qū)開(kāi)啟規(guī)劃建設(shè)；在亦莊，“火箭街區(qū)”飛出全球首枚液氧甲烷運(yùn)載火箭；在延慶，首條無(wú)人機(jī)配送航線開(kāi)通……北京首發(fā)案例中的未來(lái)含量可觀可感。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是關(guān)于創(chuàng)新與未來(lái)的故事，由城市、企業(yè)與消費(fèi)者共同創(chuàng)作。一個(gè)首發(fā)場(chǎng)景帶動(dòng)一批品牌成長(zhǎng)，一次制度創(chuàng)新撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相信首發(fā)經(jīng)濟(jì)的火熱實(shí)踐，必將更好書(shū)寫高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)人篇章。

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