最近兩個月內，幾大長視頻平臺從昔日的競爭對手變成了盟友，多次向短視頻平臺發(fā)起“圍剿”，理由很充分，因為短視頻的侵權行為很嚴重，已經(jīng)到了忍無可忍的地步。高舉維權旗幟，打擊盜版，這是表。但在商業(yè)世界里，天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。往里看，可能都是利益之爭。

兩月內五次狙擊短視頻

6月3日，第九屆網(wǎng)絡視聽大會一場大佬論壇上，愛奇藝CEO龔宇、騰訊副總裁孫忠懷、優(yōu)酷總裁樊路遠齊聲控訴“短視頻盜版侵權”。

龔宇說：“盜版短視頻達到甚至數(shù)倍于長視頻本身的時長，不但侵犯了著作權，還逃避內容審核，讓行業(yè)喪失了公平性。”

孫忠懷稱短視頻盜版就像“屋子里的大象”，已經(jīng)不容忽視。“盜版就這樣把我們對市場的信心打掉了，很可惜。”

樊路遠期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權，共同建立短視頻先授權再使用的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境。

孫忠懷還犀利批判短視頻不少內容低智、低俗化，嚴重影響用戶心智，而短視頻的個性推薦就像投喂豬食，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”

晚上，字節(jié)跳動副總裁李亮跳出來揭短，稱騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)。微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺。

第二天，字節(jié)跳動官方公眾號發(fā)布長文，稱騰訊高 管的“豬食論”極其傲慢且不公允。不過，當晚10點，該文已被刪除。

長視頻和短視頻大戰(zhàn)已經(jīng)到了公開“掐架”的地步。

在這之前，長視頻平臺以維權為由，已連續(xù)多次用實際行動對付短視頻平臺。

4月9日、4月23日，視頻內容行業(yè)連續(xù)兩次發(fā)聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容。參與方包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻網(wǎng)站，17家影視行業(yè)協(xié)會，54家影視公司，以及近五百位演員、導演、編劇等。

5月28日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同時發(fā)布聲明，譴責B站侵權其購買的《老友記重聚特輯》。

5月29日，騰訊視頻發(fā)聲明譴責B站、抖音、快手等平臺對《斗羅大陸》的侵權。

高舉維權旗幟圍獵新“敵人”

這場包括了私營公司、官方機構、明星個人參與的維權運動，是有現(xiàn)實背景的。

中國正從重要知識產權消費國轉變?yōu)橹匾R產權生產國，中國認識到，建立和實施知識產權保護和執(zhí)行全面法律體系的重要性。《關于強化知識產權保護的意見》指出：“加強知識產權保護，是完全產權保護制度最重要的內容，也是提高我國經(jīng)濟競爭力的最大激勵。”

抓知識產權保護，是未來的主基調。而視頻內容行業(yè)，又是盜版侵權的重災區(qū)，從這里開始下手理所當然。

那份倡議書很明確地指出，國家版權局等有關部門在“劍網(wǎng)行動”中將短視頻領域存在的侵權盜版行為納入專項治理和整頓。

在這樣的大環(huán)境下，備受短視頻沖擊的幾大長視頻平臺已經(jīng)顧不上競爭和“內斗”，團結一氣，昔日敵人變“朋友”，借著保護版權這個理由，圍獵新的“敵人”。

但短視頻真的是愛優(yōu)騰的敵人嗎?

百度有度小視(原全民小視頻)、愛奇藝有隨刻、騰訊有微視和微信視頻號，優(yōu)酷有優(yōu)酷號，這些都是短視頻平臺，對標的都是抖音、快手、B戰(zhàn)、西瓜視頻。只是，這些平臺在競爭過程中追不上先發(fā)選手，沒成為最頭部的受益者。

一個B站市值超過三個愛奇藝

天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。

優(yōu)愛騰在意的，應該還是自己的利益。不僅短視頻整體搶了長視頻的用戶時間，B站、西瓜視頻等也在往長視頻的戰(zhàn)場上推進。

長視頻平臺通過砸大錢，版權戰(zhàn)，耗了幾十年，刷掉了一批二三線玩家，終于玩到了三國殺。去年，還傳出騰訊、阿里要收購愛奇藝，似乎就要到贏家通吃的時候了，現(xiàn)在又有實力越來越強的新玩家攪局，大家要熬得絕望了，不知道還要燒錢燒到什么時候是個頭。

關于這種焦慮，優(yōu)酷總裁樊路遠在論壇上說了實話。

“難，長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)(指芒果超媒)，但我們三家(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)什么時候能盈利?按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。十多年前，長視頻平臺初創(chuàng)期，我們也經(jīng)歷過盜版。現(xiàn)在就像一個輪回吧。三年前，我們多風光，往哪一坐就是中心。現(xiàn)在，若論市值比，B站、快手是大哥。”

字節(jié)跳動(旗下包括抖音、西瓜視頻等)還沒有上市。騰訊視頻、優(yōu)酷也沒有獨立上市。快手在港股的總市值是8584億港元。B站在美股的總市值是418.7億美元，在港股的總市值是3169億港元。愛奇藝在美股的總市值是114.2億美元。

對比美股總市值，B站是愛奇藝的3.67倍。

短視頻蠶食長視頻用戶

愛奇藝2018年在美股上市的時候，也是火過一段時間的，股價曾一路飆升，總市值超過300億美元奔400億美元。但后來震蕩回落，目前已經(jīng)到了歷史新低位置，股價14.47美元，而它當初的發(fā)行價是18美元。

股價是對公司經(jīng)營情況和行業(yè)前景的最直觀反應。

愛奇藝2016-2020年的凈利潤分別為-30.74億元、-37.37億元、-90.61億元、-102.77億元，-70.07億元，五年合計燒了331.56億元。2021年第一季度繼續(xù)虧損12.57億元。

2016-2020年，愛奇藝的付費用戶分別為3020萬、5080萬、8740萬、1.069億、1.017億，增速分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。截止2021年第一季度，愛奇藝訂閱會員1.053億，雖然相較于去年年末有所增長，但尚未回到2019年的水平。

可以看到，砸錢是有用的，但是作用越來越小，長視頻的用戶增長遇到了瓶頸。

最新發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，跟短視頻相比，綜合視頻(包括長視頻)的市場規(guī)模增長最慢，用戶規(guī)模在回落，人均單日使用時長也在降低。短視頻在一定程度上“蠶食”了長視頻的用戶，此消彼長。

2019年后，短視頻的人均單日使用時長超過長視頻。2019年12月、2020年12月、2021年3月，短視頻的人均單日使用時長分別為101分鐘、120分鐘、125分鐘，增幅很大。相對的，長視頻的人均單日使用時長幾乎沒有增長，還有微降。

短的長的最終都殊途同歸?

具體到頭部上市公司來看，快手2021年第一季度平均日活躍用戶2.95億，平均月活躍用戶5.20億。每位日活躍用戶的日均使用時長99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。

B站2021年第一季度平均月活躍用戶2.233億，同比增長30%。月均付費用戶數(shù)2050萬(整體付費率升至9.2%)，同比增長53%。日均視頻播放量16億次，同比增長47%。社區(qū)月均互動數(shù)達66億次，同比增長35%。用戶日均使用時長82分鐘。

比較來看，短視頻當下的增長是比長視頻好很多。但大家也都清楚，這種增長不可能一直持續(xù)下去，總要面對用戶紅利耗盡，增速放緩甚至停滯。同時，如何留住用戶，拓寬服務，以及如何變現(xiàn)，都很緊要。當然，還要應對越來越緊的侵權整頓。

在這場博弈中，如果說誰擁有版權，誰就更有話語權，那所有參與者都會傾力去做這件事。因為，拿下好內容，制造好內容，是平臺競爭力的最終體現(xiàn)。

站在這個角度，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻，最終可能都會殊途同歸。愛優(yōu)騰想在短視頻領域分羹，抖音、快手、B站們更想擠進長視頻賽道。

其實，在被狙擊之前，抖音、快手、B站，早就參與了版權戰(zhàn)爭。還記得過年期間抖音花重金買《囧媽》免費網(wǎng)播的事兒嗎，當時被整個影視行業(yè)視為“野蠻人入侵”。但之后，這樣的例子就很多了，網(wǎng)友在抖音、快手看電影，變得習以為常。

不僅放電影，助力影視劇的營銷，這幾大平臺還直接參與長視頻內容的投資、生產和版權爭奪，這其中又數(shù)抖音、B站的表現(xiàn)最惹眼。

抖音背后母公司字節(jié)跳動旗下北京字跳網(wǎng)絡早在2019年就參投了大熱的《我和我的祖國》《唐人街探案3》。2020年3月，字節(jié)跳動注冊了抖音文化，專注于電影領域的投資，這幾年參投了《拆彈專家2》《赤狐書生》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》《海底小縱隊：火焰之環(huán)》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《懸崖之上》《秘密訪客》，全都是熱門電影。

B站以前走的是小眾路線，但出圈，走向大眾已經(jīng)成了它的新目標。相比快手、抖音，B站全面覆蓋短、中、長視頻的目標也更明確，所以被認為是愛優(yōu)騰最直接的競爭對手。

就版權采購來看，一開始，B站主要買的是動漫和紀錄片，這也符合平臺自身的氣質。后來，B站開始密集采買電影版權內容，包括全球經(jīng)典老電影、戛納獲獎影片等。再后來，很多國內院線電影在上線愛優(yōu)騰的同時，也在B站上線。

同時，B站還進行了一些列戰(zhàn)略上的布局，加快自制影劇綜的腳步。

2020年4月，B站獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時，雙方還宣布將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動游戲領域。

2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，獲得9.9%的股份，從而鎖定了劇集《風犬少年的天空》、電影《奪冠》的版權，還獨家擁有歡喜傳媒未來片庫的內容。歡喜傳媒簽約了寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、張藝謀、張一白、顧長衛(wèi)等名導，具有持續(xù)的內容生產能力。

2020年11月，B站宣布和寧浩導演的壞猴子影業(yè)合作，發(fā)起青年導演扶持計劃，每年打造30部短片，在B站獨家播出，并將對其中的優(yōu)秀作品進行包含電影、動畫、游戲在內的多維度IP化開發(fā)。

自制內容的產出方面，B站旗下的嗶哩嗶哩影業(yè)作為投資方參與了《白蛇2：青蛇劫起》《九零后》《新神榜：哪吒重生》《我和我的家鄉(xiāng)》《刀背藏身》《愛情公寓》《我在故宮修文物》《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》《精靈王座》等項目，動畫、紀錄片、電影全都有。綜藝也有成果，《說唱新世代》去年上線至今總播放量已經(jīng)超過5.6億，豆瓣評分9.2分。

粗略看，B站的打法已經(jīng)跟幾家傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站無異。不同的是，B站在上升期，受寵，愛優(yōu)騰在瓶頸期，焦慮。而B站上的很多UP主的搬運、二創(chuàng)內容，又涉及侵權，也即自己的快樂建立在別人的痛苦之上，你叫愛優(yōu)騰怎么辦?

關鍵詞： 長視頻平臺 短視頻平臺 圍剿 盟友