近日，各家高端消費(fèi)品企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)普遍不理想。古馳（Gucci）母公司開云集團(tuán)計(jì)劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數(shù)股份，旨在優(yōu)化資產(chǎn)配置并彌補(bǔ)業(yè)績損失。

值得關(guān)注的是，曾有“得中國市場得天下”之說的高端消費(fèi)品行業(yè)，今年以來在中國市場表現(xiàn)不佳。高端消費(fèi)品市場變天了？

賣樓補(bǔ)業(yè)績

博柏利（Burberry）日前公布了截至2024年9月底的上半財(cái)年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該公司上半年收入大跌22%至10.9億英鎊，調(diào)整后營業(yè)虧損為4100萬英鎊，上年同期盈利2.2億英鎊，同店收入下跌20%。

開云集團(tuán)（Kering）最新財(cái)報(bào)顯示，開云集團(tuán)今年前九個(gè)月收入下跌12%至128億歐元，其中第三季度收入大跌15%至38億歐元，按可比基準(zhǔn)計(jì)算下跌16%，不及分析師預(yù)期。該集團(tuán)今年前三季度收入跌幅均超過10%，主要受門店客流量持續(xù)低迷影響。

據(jù)了解，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳，開云集團(tuán)計(jì)劃出售其位于巴黎旺多姆廣場的4棟大樓，其中包括古馳旗艦店，僅保留少數(shù)股份，旨在優(yōu)化資產(chǎn)配置并彌補(bǔ)業(yè)績損失。

博柏利現(xiàn)任CEO Joshua Schulman對公司戰(zhàn)略進(jìn)行更新，推出“Burberry Forward”策略，將聚焦品牌經(jīng)典和外套品類，降低皮具售價(jià)，優(yōu)化批發(fā)和奧萊渠道。其表示，他們正在采取緊急措施糾正方向、穩(wěn)定業(yè)務(wù)并恢復(fù)可持續(xù)的盈利增長，該戰(zhàn)略包括一項(xiàng)4000萬英鎊的成本節(jié)約計(jì)劃，旨在未來實(shí)現(xiàn)30億英鎊的營業(yè)收入。

貝恩公司（Bain& Company）與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會（Fondazione Altagamma）聯(lián)合發(fā)布的最新奢侈品市場研究報(bào)告稱，2024年，全球個(gè)人高端消費(fèi)品市場（包括服裝、皮具、鐘表、珠寶、配飾、香水和美妝等品類）將比上年下滑2%至3630億歐元，預(yù)計(jì)今年只有約1/3的高端消費(fèi)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)正增長。

國產(chǎn)替代進(jìn)口加速

曾經(jīng)，高端消費(fèi)品行業(yè)有“得中國市場得天下”的說法，但今年以來，高端消費(fèi)品在中國似乎賣不動了。

上述研究報(bào)告顯示，中國高端消費(fèi)品行業(yè)快速放緩，韓國市場面臨挑戰(zhàn)。報(bào)告預(yù)計(jì)，中國高端消費(fèi)品行業(yè)全年銷售額將下降20%至22%，并預(yù)計(jì)到2025年下半年復(fù)蘇。

路威酩軒集團(tuán)（LVMH）首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在7月的季度財(cái)報(bào)電話會議上表示：“目前中國高端消費(fèi)品市場消費(fèi)者信心指數(shù)回落。”該公司在第三季度實(shí)現(xiàn)營收同比有機(jī)下滑3%。

對于高端消費(fèi)品在中國市場表現(xiàn)不佳的情況，業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，“國產(chǎn)品牌替代進(jìn)口品牌”的消費(fèi)趨勢在服裝、化妝品和汽車等行業(yè)中越來越明顯。

普華永道《消費(fèi)者之聲調(diào)研》中國報(bào)告認(rèn)為，中國消費(fèi)者趨向謹(jǐn)慎，儲蓄投資意愿增強(qiáng)，過半受訪者將月收入超1/5用于此。中國高端消費(fèi)品市場潛力巨大，預(yù)計(jì)2030年將躍居全球首位。

危機(jī)中存商機(jī)

展望未來，貝恩公司認(rèn)為，得益于財(cái)富和高端消費(fèi)品客群的預(yù)期增長，從長期來看，市場保持穩(wěn)健增長。但要真正實(shí)現(xiàn)增長，企業(yè)必須明確戰(zhàn)略和執(zhí)行。企業(yè)應(yīng)重新發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)，并擁抱行業(yè)的基本支柱：由工藝、創(chuàng)意和獨(dú)特的品牌價(jià)值帶來的吸引力，有意義、個(gè)性化和引發(fā)文化共鳴的客戶聯(lián)結(jié)和體驗(yàn)，以及技術(shù)驅(qū)動的完美執(zhí)行。

高端消費(fèi)品的日子不好過，但危機(jī)中也蘊(yùn)含著商機(jī)。古馳前任CEO Marco Bizzarri近日在接受采訪時(shí)表示，他已擔(dān)任私募股權(quán)公司Forel聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，目前他已通過其控股公司Nessifashion投資了意大利品牌Elisabetta Franchi并擔(dān)任公司董事長。Forel還通過基金收購了意大利高端室內(nèi)設(shè)計(jì)品牌Visionnaire的多數(shù)股權(quán)。

Marco Bizzarri表示，在市場放緩之際，高端消費(fèi)品企業(yè)存在很大的投資機(jī)會，特別是在時(shí)裝領(lǐng)域。他計(jì)劃通過Forel籌集5億歐元的資金，在美國和亞洲市場尋找更多發(fā)展機(jī)會。

無獨(dú)有偶，近日，路威酩軒集團(tuán)也宣布，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展其在眼鏡領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，目標(biāo)是收購德國眼鏡制造商Mykita的少數(shù)股權(quán)。路威酩軒集團(tuán)計(jì)劃通過其子公司Thélios收購Mykita的股份，Thélios負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售多個(gè)路威酩軒集團(tuán)旗下高端消費(fèi)品牌的眼鏡，包括迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、思琳（Celine）、紀(jì)梵希（Givenchy）等。

據(jù)悉，路威酩軒集團(tuán)近年來一直在發(fā)力相關(guān)業(yè)務(wù)，此次收購Mykita的少數(shù)股權(quán)有助于其進(jìn)一步鞏固在全球眼鏡市場的影響力。

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