第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)13日在海口啟幕。圍繞“美與健康”大主題下的中國消費新趨勢，多位業(yè)內人士在當天舉辦的全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動上分享其洞察。

“美與健康已成為重要的消費驅動力。”WWD中國副董事長楊玟指出，肉眼可見的戶外活動增長，療愈經(jīng)濟、美容經(jīng)濟、食品健康和綠色生活經(jīng)濟的發(fā)展，為中國消費帶來了許多新契機。

從美容經(jīng)濟大趨勢看，華熙生物科技股份有限公司再生醫(yī)學研發(fā)中心總經(jīng)理丁可觀察到，如今中國消費者對護膚的理念發(fā)生變化，越來越關注科學護膚，這使得產(chǎn)品企業(yè)更加注重將科技轉化為商品帶給消費者，從而建立消費者對品牌“科技含量”的信任。

全球免稅業(yè)研究機構“穆迪達維特報告”中國首席代表張軼梅分析免稅品消費趨勢時指出，過去美妝是免稅店銷售產(chǎn)品最主要的部分，消費者需求更偏重美白、保濕等類型功效，而現(xiàn)在的消費者需求向全方位發(fā)展，更多關注外在美、身心美以及環(huán)境與社會的全方位需求。

美容經(jīng)濟發(fā)生深刻變化的同時，健康和食品產(chǎn)業(yè)也在改變，釋放出巨大消費潛力。

時尚傳媒集團副總裁韓德成援引研究數(shù)據(jù)表示，今年中國大健康產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模有望達10萬億元(人民幣，下同)，到2030年可能達16萬億元。他指出，目前保健品消費人群主要集中在25歲到40歲之間，占比近四成，更多年輕人愿意消費“美與健康”。

以自己所在的白酒業(yè)為例，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理張旭表示，目前數(shù)字化技術應用日趨深入，消費者在花錢上更理性，更加注重場景化和沉浸式體驗。該集團正打造“酒旅”融合，邀請消費者到集團進行沉浸式體驗，通過看、聞、評等方式更好地了解消費者偏好。

哪些因素讓“美與健康”消費刮起了新風？業(yè)內人士認為，這當中既有政策端驅動，也有科技和經(jīng)濟發(fā)展助力。

張軼梅指出，行業(yè)發(fā)展離不開政策“指揮棒”的引導，2016年中國發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，對大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動作用。此外，“90后”和“95后”已成為消費市場主力軍，消費群體和消費者觀念的代際變化對消費趨勢產(chǎn)生決定性影響。

韓德成分析認為，隨著中國居民人均收入提升，人們更愿意在健康等領域進行“悅己”消費。與此同時，科技的創(chuàng)新與迭代，帶來了新設備、新治療方法、新美容手段，也讓美容和健康變得更加便捷安全，進一步助推該領域消費增長。

關鍵詞：