近期，抖音海外版TikTok在美國的一系列遭遇引發(fā)關注。作為一款針對年輕受眾的短視頻分享應用，只用了短短三年時間，TikTok在美國的用戶數(shù)量就突破1億，在今年一季度還成為全球下載量最高的移動應用。但如此受到美國民眾喜愛和追捧的TikTok，最近卻被美國政府威脅說要將它封禁。如此冰火兩重天的美國奇遇，值得我們一探究竟。

當?shù)貢r間8月6日，特朗普簽署總統(tǒng)行政令，給抖音海外版—TikTok在美國“關門”設下了45天的時限。45天后，將禁止美國個人或?qū)嶓w與TikTok、微信及其中國母公司進行任何交易。然而，所謂“交易”到底指什么，行政令中并未說明。

《華盛頓郵報》記者：有可能是指美國人不能為TikTok工作，也可能是指蘋果商店和谷歌商店不能為TikTok提供下載，我們還不清楚這是什么意思。

近期，特朗普多次聲稱，由中國公司開發(fā)、所有的移動應用對美國的國家安全構成威脅。

7月29日，TikTok首席執(zhí)行官梅耶爾回應說，TikTok在美國注冊，公司高層全部由美國人擔任，美國用戶的數(shù)據(jù)全部存儲在位于美國弗吉尼亞州的數(shù)據(jù)庫中，僅在新加坡有備份。TikTok從未、也不會向中國政府提供用戶信息。

他還表示，為證清白，愿意向負責外資企業(yè)監(jiān)管的美國外商投資委員會展示TikTok數(shù)據(jù)收集的核心算法。

TikTok美國區(qū)總經(jīng)理 帕帕斯：我們的移動應用是最安全的，我們知道該如何做正確的事情......TikTok的1500名員工每天都在為此努力，未來三年，我們還將為美國創(chuàng)造一萬份就業(yè)崗位。

2017年8月， TikTok進入美國市場，隨后抖音的母公司“字節(jié)跳動”以10億美金價格收購了美國本土短視頻分享網(wǎng)站Musical.ly，次年聯(lián)合Musical.ly推出了新版本，也就是如今的海外版抖音—TikTok，其客戶群體主要是年輕人。

短短三年時間，TikTok在美國迅速躥紅，用戶年增長率高達376%。在日本、巴西、俄羅斯等國，TikTok也登上了當?shù)谹pp Store和Google Play下載量排行榜的首位。

出生于1990年的Zach King是TikTok最知名網(wǎng)紅博主之一，關注他的人超過4500萬。他利用TikTok上的視頻編輯功能，使作品看起來就像在變魔術。

TikTok博主Zach King：我們看到的是一種新的幽默風格，它不同于在Vine上涂涂畫畫，也不是YouTube上的那種長視頻，它是一種表情包式文化。人們根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建表情包，我喜歡它的地方是，如果你認真看這些短視頻，就發(fā)現(xiàn)其中蘊含著的深度幽默，它是一種潮流趨勢。

TikTok的用戶群，主要就是像Zach King這樣的千禧一代，還有更年輕的Z世代青少年群體。

千禧一代出生于1981到1996年。Z世代又被稱為網(wǎng)絡世代，是指更年輕的、出生于1995-2009年之間的青少年。

抖音用戶：11月一定要去投票，這樣我們才能把特朗普趕走。

抖音用戶：我要投票給拜登。

和世界上所有火爆的應用一樣，在TikTok平臺上也少不了帶有政治色彩的內(nèi)容。

據(jù)皮尤研究中心的統(tǒng)計，與2016上屆美國大選相比，今年美國大選的選民主體平均年齡更低，尤其在白人選民中，愛玩TikTok的千禧一代和Z世代所占比例明顯提升。

今年6月，特朗普就已經(jīng)被TikTok的用戶們聯(lián)手“整”了一回。

6月16日，一名用戶在TikTok上發(fā)起了一項倡議，呼吁人們不要去參加四天后在俄克拉荷馬州圖爾薩市舉行的特朗普競選集會。

TikTok用戶：我建議那些所有希望看到，19000個座位空空如也的人們，現(xiàn)在就去搶票，然后不要出現(xiàn)，大伙覺得這主意怎么樣?

該倡議隨即獲得了超過200萬個點贊和大量轉發(fā)，上萬名TikTok用戶在社交媒體上秀出了自己搶到集會門票但并不打算前往的視頻。

TikTok用戶：我的天啊，我搶到了特朗普集會的門票，好驚喜啊，但我才不會去呢。

最終，此次特朗普競選集會的上座率不到33%，面對場館內(nèi)大量空缺的藍色座位，特朗普大發(fā)雷霆。

一個月后，特朗普宣布封禁TikTok。

美國TikTok用戶：我不認為這是個巧合，在塔爾薩的競選集會被搞砸后，突然間特朗普要禁了TikTok。

在多個場合，特朗普也毫不掩飾地表達對TikTok的反感。

美國總統(tǒng) 特朗普：我的朋友們得知我要禁TikTok后紛紛來電，他們的孩子都愛玩TikTok，我的朋友們可不喜歡。因為TikTok，他們連孩子的人影都見不著。

除了特朗普對TikTok滿腹怨言， 受到美國用戶熱捧的TikTok也讓社交媒體界老大——臉書頗感不安。

據(jù)統(tǒng)計，2020年一季度，Tik Tok的月活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超越推特、Instagram和Snapchat，直追臉書。

今年5月，在黑人男子弗洛伊德遭白人警察跪壓身亡后，上百個美國城市爆發(fā)了反種族歧視的抗議活動，在TikTok上，一個名為“黑人的命也是命”的論壇，訪問量高達181億。

“半島電視臺”主播：一個娛樂性質(zhì)的社交軟件，如今的政治影響已經(jīng)越來越大。

而在美國，說到政治影響力最大的社交媒體平臺，非臉書莫屬。

臉書不僅是特朗普發(fā)布政治廣告的最主要平臺，特朗普與臉書CEO扎克伯格非同一般的私人關系，也早已不是什么秘密。

美國總統(tǒng) 特朗普：我在臉書上可牛了。

美國總統(tǒng) 特朗普：(2020年1月)，我在臉書上排名第一......如果哪天扎克伯格要參選總統(tǒng)，我不會感到太意外，他(扎克伯格)有這個野心。

自2015年底開始至今，臉書一次次為特朗普降低政治廣告的投放底線。在《華盛頓郵報》看來，臉書沒有對特朗普宣揚仇恨的政治廣告做出任何處理，導致“社交媒體”被政客濫用。

而眾所周知臉書更嚴重的“干政”行為，是在2018年，有多達8700萬臉書用戶信息被咨詢公司“劍橋分析”獲取并加以惡意利用。

半島電視臺：2018年，劍橋數(shù)據(jù)分析公司從臉書竊取了數(shù)千萬的美國用戶信息，這些數(shù)據(jù)被用于向搖擺州的選民發(fā)動心理戰(zhàn)，巧妙地誘導這部分選民投票給2016年參選的特朗普。

臉書CEO扎克伯格：2018年臉書沒有盡到足夠的責任，這是一個大錯誤。

目前，作為社交媒體界的老大，臉書的月活躍用戶數(shù)量高達27億，可觸及全球約三分之一的受眾。扎克伯格還先后收購了Instagram和WhatsApp，隨后又布局式收購了VR技術公司Oculus。

在2020年4月全球社交媒體下載量排行榜上，前6名的應用中，4款為臉書所擁有。其壟斷地位不言而喻。

臉書聯(lián)合創(chuàng)始人 休斯：2019年5月，面對臉書很多公司毫無還手之力，它們無法獲得容身之處。壟斷讓創(chuàng)新蕩然無存，臉書取勝的方法便是，在對手變強之前收購它或者抄襲競爭對手的創(chuàng)新成果，一些初創(chuàng)公司獲得可觀的投資和關注度。然而從2011年至今，沒有一家大型社交平臺能夠存活下來。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：臉書抄襲了多少競爭對手(的產(chǎn)品)?

臉書CEO扎克伯格：議員女士，我不能給出公司的數(shù)量。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：少于5家嗎?

臉書CEO扎克伯格：我不知道 議員女士。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：少于50家嗎?在我看來，臉書就是典型的壟斷力量。你的公司采集、變現(xiàn)了我們的數(shù)據(jù)，然后用這些數(shù)據(jù)來監(jiān)視競爭者，去復制、收購、絞殺競爭對手。

TikTok就是臉書試圖復制、絞殺的對手，因為在短視頻應用上，臉書一直玩不轉。

2018年11月，臉書推出短視頻應用——Lasso失敗。今年，旗下的INSTAGRAM又推出另一款應用——Reels。無論是軟件頁面，還是視頻編輯和特效，Reels都像是Tik Tok的山寨版。

TikTok CEO梅耶爾在官網(wǎng)上直言，臉書是一只不斷抄襲競爭對手的COPY狗(CopyCat)。

7月29日，Tik Tok CEO梅耶爾指責臉書打著愛國主義的幌子，試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。

8月5日，就在特朗普正式宣布封禁TikTok的當天，臉書“湊巧地”宣布其研發(fā)的短視頻分享應用Reels正式上線。

鷸蚌相爭，漁翁得利。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，就目前而言，Tik Tok的最大潛在買家很可能會是科技巨頭微軟公司。微軟不僅實力雄厚，且沒有像臉書、谷歌、亞馬遜和蘋果四巨頭那樣，正面臨美國國會的反壟斷調(diào)查。

據(jù)報道，微軟的最終收購價格可能僅為100到300億美元，而TikTok的市場估值目前超過750億美元。對于微軟而言，這顯然是筆超劃算的買賣。

而美國科技媒體THE VERGE則指出，一直以來，微軟并不善于經(jīng)營需直面消費者的社交應用。從已經(jīng)凋零的聊天軟件MSN到SKYPE和LINKEDIN，都表現(xiàn)平平，被微軟收購后的TikTok很可能會由盛轉衰，喪失競爭力。

由此，《華盛頓郵報》認為這一切也許正是特朗普心中所愿：讓微軟搞砸TikTok，既可助力白宮圈內(nèi)人扎克伯格和他的臉譜公司，又削弱了年輕選民利用TikTok平臺集合力量、對付特朗普的能力。

對于TikTok事件，美國外交關系委員會主任西格爾(Adam Segal/Council on Foreign Relations)這樣評論：“我不認為15歲孩子跳舞的數(shù)據(jù)和國家安全有多大關系，在沒有確鑿證據(jù)的情況下就封禁TikTok，展示出的是特朗普政府對中國在科技領域崛起這一事實的低劣回擊。”

而在《華盛頓郵報》看來，特朗普政府打著“國家安全”的旗號保護臉書、谷歌等本國企業(yè)，無異于打開了一個潘多拉魔盒，可能后患無窮。

關鍵詞： TikTok