中國首屆消博會不僅是首個以消費精品為主題的國家級展會，也是展示新業(yè)態(tài)新模式的“大舞臺”。跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式在首屆消博會得到充分展現(xiàn)。

《國際金融報》記者在消博會現(xiàn)場看到，國內(nèi)外電商平臺在展會上雙向互動豐富。考拉海購、京東國際、蘇寧國際等知名電商平臺作為專業(yè)采購商參會，在展會期間攜手合作伙伴首發(fā)首秀、與更多海外優(yōu)質(zhì)品牌簽約、與相關(guān)機構(gòu)建立聯(lián)盟、發(fā)布跨境貿(mào)易最新戰(zhàn)略，而一些國際電商平臺也前來對接國內(nèi)消費精品。

展會現(xiàn)場，還出現(xiàn)薇婭等有影響力的主播的身影，他們設立直播間，帶觀眾“云”逛消博會，開展直播帶貨。

畢馬威中國零售及消費品行業(yè)咨詢主管合伙人毛健長期關(guān)注零售消費領(lǐng)域，他在展會現(xiàn)場，對于跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式做了更加直觀的觀察。

“區(qū)別于傳統(tǒng)門店、線下實體的零售方式，直播帶貨、跨境電商提供了新興渠道。這在接觸客戶、商品展示、以及客戶與品牌之間的互動方面都產(chǎn)生更新的模式，新模式為很多國內(nèi)商品提供了大量讓更多消費者認知，之后產(chǎn)生大量互動以及交易的機會。”

毛健認為，跨境電商、直播帶貨新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費在促進中國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以及拉動內(nèi)需的過程中發(fā)揮重要作用。“跨境電商、直播帶貨都有助于將消費與需求形成更精準地匹配，讓整個社會的消費資源達到平衡，實現(xiàn)最大效率配置優(yōu)化”。

形成反向拉動力至關(guān)重要

2020年的新冠疫情將直播電商這一新消費方式推上了風口浪尖，僅上半年全國已開展直播電商超過1000萬場。強大的市場效應使得各行各業(yè)紛紛試水直播帶貨。直播電商正在從人、貨、場三個維度重塑零售業(yè)，成為受到社會各界關(guān)注的新商業(yè)形態(tài)。

國家層面，正在積極支持跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

3月18日，商務部等六部門聯(lián)合印發(fā)通知，將跨境電商零售進口試點范圍擴大到所有自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)等所在城市。

毛健認為，隨著國家多種鼓勵措施的出臺，以及新基建和數(shù)字經(jīng)濟對零售業(yè)技術(shù)的賦能，線上消費場景將進一步豐富。

“我們預測，未來直播電商的市場機會快要超萬億的市場容量。但未來對新業(yè)態(tài)新模式提出了更高的要求，需要把流量互動轉(zhuǎn)化為真正的交易量，此外，需要透過渠道的商品展示跟互動，形成大量數(shù)據(jù)，繼而反向推動更多研發(fā)機會和創(chuàng)新動力，真正拉動末端供應鏈，這不僅僅是把存量商品往外售賣的過程，而是要形成反向拉動力。”

這樣的反向拉動力將更多集中于頭部。“有規(guī)模化優(yōu)勢、對某個品類有縱深理解的直播電商才能形成足夠的反向拉動力。這不一定是泛品類，可以作為一個單品類。”毛健表示。

免稅經(jīng)濟有利拉動消費

海南舉辦消博會，有利于集成海南自貿(mào)港的優(yōu)惠政策，進而發(fā)揮大型展會綜合效應。

由于無需繳納關(guān)稅、增值稅、消費稅等稅費，免稅商品具有明顯價格優(yōu)勢，成為各國拉動消費、促進旅游業(yè)發(fā)展的重要政策工具。

2020年6月印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》提出，放寬離島免稅購物額度至每年每人10萬元，擴大免稅商品種類。從2020年7月1日至10月30日，海南離島免稅新政實施四個月免稅銷售金額達到同比增長58.8%。除到店消費外，基于線上零售技術(shù)的線上免稅業(yè)務也發(fā)展迅速。

在毛健看來，自貿(mào)區(qū)擔負諸多職能，“自貿(mào)區(qū)是國內(nèi)國外兩個市場的窗口，也是新興業(yè)態(tài)的重要落腳點，而對于一些新興的品類，包括國外新進來的品牌，通過新興的渠道和業(yè)態(tài)，在自貿(mào)區(qū)將有更多的展示機會”。

“新興業(yè)態(tài)不是獨立存在，其發(fā)展需要品類、消費群體、渠道和政策環(huán)境四者相互融合。我們認為，政府的一系列措施將促進新型消費快速發(fā)展，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重在未來將得到顯著提升。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟帶動的新型消費對拉動內(nèi)需具有重要作用。當前如海南自貿(mào)港的免稅政策、自貿(mào)區(qū)、跨境電商綜合試驗區(qū)的建立、免稅牌照進一步開放等措施，有利于吸引這部分境外消費回流。”

賦能、監(jiān)管需“雙管齊下”

作為新生產(chǎn)物，跨境電商、直播帶貨仍有諸多不乏更多待探索與完善之處。

毛健認為，下一步要思考的問題，是新業(yè)態(tài)如何與原有的實體零售結(jié)合起來，如何真正幫助到零售整體的全渠道，將分裂的兩面形成合力;此外，新業(yè)態(tài)中產(chǎn)生的大量產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如MCN、網(wǎng)絡達人、新的商品品類等已脫離原有零售監(jiān)管范疇，如何在規(guī)范監(jiān)管的同時，推出更多的政策支持，讓不同的新興產(chǎn)業(yè)、企業(yè)類型發(fā)展起來，也是新興的課題。

政策的制定，正在緊跟市場節(jié)奏，賦能產(chǎn)業(yè)的同時加強監(jiān)管。

商務部市場運行和消費促進司司長朱小良在此前新聞發(fā)布會已經(jīng)透露，下一步，將按照中央決策部署，堅持發(fā)展和規(guī)范并重，把握發(fā)展規(guī)律，營造創(chuàng)新環(huán)境，推動新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

毛健認為，企業(yè)方而言，仍需清晰定位。“新興業(yè)態(tài)出現(xiàn)，是否在本身的功能定位上形成相互合理的切割?功能切割的時候一定會涉及到后續(xù)資金投資問題，原有以零售為主的業(yè)態(tài)，如果功能切割到新的實體，在線上零售不產(chǎn)生交易量，而只吸引投資的情況下，資金財務報表如何進行體現(xiàn)，短期利益和長期利益之間如何平衡，都是需要企業(yè)思考的問題”。

記者：袁源

關(guān)鍵詞： 記者 消博會