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近年來(lái)，大健康和療愈悅己經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

毛絨玩具似乎成為新一代療愈悅己經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)的“金子”機(jī)會(huì)。逛街的男孩、女孩、約會(huì)的情侶，抱著毛絨玩具出街的也成為一景。“在小紅書刷到有人曬出家里的jELLYCAT玩偶，堆積成山的樣子，和金礦有什么區(qū)別？”“在壓力很大的情況下，擼擼毛絨玩具解壓很管用。”

jELLYCAT爆火的背后，是越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“毛茸茸”。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后則為36%。

“可愛(ài)、陪伴、治愈”是主要原因。確實(shí)，年輕人成為毛絨玩具消費(fèi)主力軍，背后是逐漸興起的“療愈悅己經(jīng)濟(jì)”。

有咨詢公司去年發(fā)布了《影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)的八大模式》就提到，在療愈悅己經(jīng)濟(jì)下，“消費(fèi)者積極尋求各種渠道來(lái)獲得情感支持，尋找各類替代性陪伴方式和減壓體驗(yàn)來(lái)療愈自我”。

知萌咨詢《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)研顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，尤其是年輕消費(fèi)者越來(lái)越在意“精神悅己”。而jELLYCAT柔軟、治愈的產(chǎn)品屬性，先天就帶有“情感濃度”。再憑借對(duì)年輕人的“情緒價(jià)值”精準(zhǔn)狙擊，自然擊中這屆年輕人的心。

當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)非生活必需品的消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，也關(guān)注商品是否為最新款、是否符合自我個(gè)性、外觀顏值等因素。也就是說(shuō)，jELLYCAT的成功既得益于當(dāng)下“精神悅己”需求的大前提，但品類豐富、新奇獨(dú)特、質(zhì)量安全，也是jELLYCAT能夠持續(xù)打動(dòng)年輕人的重要原因。

消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品帶來(lái)的精神體驗(yàn)，未來(lái)，大健康和療愈悅己經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

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