1月12日，燈塔專業(yè)版在媒體溝通會上發(fā)布了2021年回顧及2022年春節(jié)檔前瞻報告。

2021年三四線城市所占份額首次逼近40%

作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億，恢復至疫前的74%;在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。

下沉市場持續(xù)擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。

在重點檔期上映的影片數(shù)量增加，票房在向頭部爆款集中。全年，在非重點檔期平均每日上映影片0.4部，低于2019年的0.7部。

近5年春節(jié)檔TOP3票房占比80%是常態(tài)

回顧歷年最重要的春節(jié)檔，2016-2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億增長至78.4億;其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長至16.9億。

從單片表現(xiàn)來看，每年都有憑借口碑實現(xiàn)票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現(xiàn)票房逆跌;男性向影片，極少在映前擁有高熱度。

通常系列續(xù)作上映時，都讓首日冠軍票房突增，從而直接拉高大盤水位。比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后，在2021年春節(jié)檔首日即獲得10億+的超高票房，也直接拉升了檔期大盤。

TOP3票房占比80%是常態(tài)，其中2017-2019三年春節(jié)檔，連續(xù)呈現(xiàn)出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而當超級頭部影片出現(xiàn)時，將占據(jù)春節(jié)檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚》和《唐探3》均占據(jù)檔期45%-50%票房。

2022年春節(jié)檔《奇跡·笨小孩》《四海》熱度領先

根據(jù)燈塔研究院行業(yè)分析師，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布，是延續(xù)2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式，暫時還不明朗。

截至12日下午，目前在淘票票平臺的想看熱度，排在前四位的是《奇跡·笨小孩》(51.2萬)、《四海》(31.4萬)、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》(13.9萬)和《狙擊手》(12.7萬)。(未定檔的《長津湖之水門橋》想看人數(shù)目前為22.5萬)

在想看用戶構成上，《四海》的用戶性別與年齡占比均接近中位線，與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶處于“戰(zhàn)爭區(qū)”(男性、25歲以上用戶占比高)，而粉絲聚集熱度的《奇跡·笨小孩》，則年輕女性占比偏高。

今年春節(jié)檔的動畫電影多達5部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。在用戶構成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒》觀影將更偏親子向，《我是霸王龍》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四海》和《這個殺手不太冷靜》在一線城市用戶占比上要高于均值;《我心飛揚》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒》的四線城市用戶占比偏高。

關鍵詞： 燈塔 前瞻報告 春節(jié)檔 春節(jié)