反向帶貨是一種新興的直播帶貨方式，指主播在帶貨過(guò)程中，不采用傳統(tǒng)的正面宣傳、積極推薦的方式，而是通過(guò)調(diào)侃、批評(píng)甚至 “黑化” 商品，或故意設(shè)置 “翻車” 場(chǎng)景等，來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和逆反心理，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)購(gòu)買行為。

這種帶貨方式最初起源不可考。后來(lái)，因抖音博主 “濤濤夫人” 的直播而受到關(guān)注。她直播時(shí)滿屏都是觀眾的 “不買” 留言，還有各種奇怪問(wèn)題，而她則會(huì)懟人后再帶貨，這種風(fēng)格給觀眾帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)，讓其在直播帶貨賽道中脫穎而出。

真正讓 “反向帶貨” 成為廣為人知的梗，是因?yàn)槎兑糁鞑ク偪裥罡纭Ｋ谥辈ラg常對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行極限測(cè)試，出現(xiàn)各種翻車現(xiàn)場(chǎng)，如測(cè)試不粘鍋時(shí)雞蛋粘鍋，測(cè)試?yán)鼤r(shí)袋子斷裂等，但這種搞笑幽默的方式反而吸引了大量粉絲，讓觀眾笑著下單。此后，“反向帶貨” 逐漸成為一種流行的直播帶貨風(fēng)格，被眾多主播模仿和運(yùn)用。

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