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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，無論是人們的文化消費需求，還是滿足這種需要而產(chǎn)生的各種文化產(chǎn)品，均體現(xiàn)了文化的價值。這份價值包含著各類消費群體獨特的精神追求，是創(chuàng)造美好生活的重要路徑之一。

從文化消費趨勢變化看，文化消費不僅代表了不同消費者獨有的精神追求，還展現(xiàn)了豐富的民族特色，以及消費整體趨勢變化。

隨著數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，線下文化內(nèi)容加速向線上轉(zhuǎn)移，線上數(shù)字文化產(chǎn)品更加豐富，消費者有了更多選擇。以線上圖書消費為例，越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺選購心儀的書籍。2022年，課外讀物、兒童文學(xué)、科普百科等類型書籍的購書用戶數(shù)較多，手機攝影、心理測試、歷史小說等類型書籍的人均購書件數(shù)更多，這些新趨勢均反映出消費者對休閑文化更加關(guān)注。

在民族文化消費領(lǐng)域，民族服飾熱銷體現(xiàn)了消費者對傳統(tǒng)文化及生活方式的喜愛。2022年，民族服飾成交額同比增長超50%，廣西、陜西、湖南等地消費者在兒童漢服上的投入更多，而海南、福建、寧夏等地消費者則在女士漢服上的投入更多。漢服市場已經(jīng)進入“百花齊放”的高速發(fā)展階段，商家在把握好發(fā)展契機的同時，應(yīng)更加注重服飾設(shè)計創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量，助力行業(yè)實現(xiàn)有序、平穩(wěn)、良性的發(fā)展。

從文化產(chǎn)品發(fā)展路徑看，國潮消費讓“文化”和“情懷”變成了看得見摸得著的產(chǎn)品。2022年，消費者對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的潛在需求日益增長，這也讓更多企業(yè)找到了新商機。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，許多商家推出了情懷與工藝兼具的新品，也使品牌認知度、美譽度等得到大幅度提升。數(shù)據(jù)顯示，越來越多消費者會選擇購買具有國潮元素的商品，文化與消費相互促進、共同發(fā)展。

當(dāng)然，不同消費群體對國潮商品有著不同的喜好：16歲至25歲消費者更喜愛運動類國潮產(chǎn)品；26歲至35歲消費者更傾向購買玩具類國潮產(chǎn)品；36歲至45歲消費者則更注重家中裝飾的“國潮風(fēng)”。相關(guān)商家可以針對不同消費習(xí)慣，加快推出符合需求的國潮產(chǎn)品，助力文化消費市場健康成長。

（作者董 菲 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)品 民族服飾 消費群體