記者從上海家化獲悉，今年上半年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入36.29億元；在第二季度，上海家化調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌費(fèi)用投入，迎來恢復(fù)性增長，國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長10.20%。

上海家化在品牌和科研創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，不僅進(jìn)一步提升了市場認(rèn)知度和品牌核心競爭優(yōu)勢，也促進(jìn)了品牌形象煥新。以六神品牌為例，通過產(chǎn)品升級化、傳播年輕化、渠道數(shù)字化，使得年輕人群對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度持續(xù)提升。

值得一提的是，上海家化在線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的復(fù)蘇活力，通過戰(zhàn)略性資源配置，實現(xiàn)了多維度的突破，從收入貢獻(xiàn)來看，2023年第二季度線上業(yè)務(wù)收入占比提升到約46%。從收入增速來看，2023年二季度國內(nèi)電商收入同比增加約29%。

展望下半年，上海家化將在外部環(huán)境的各類挑戰(zhàn)下，繼續(xù)推動營銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)營效率，借助線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，為品牌賦能，進(jìn)一步推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長。（經(jīng)濟(jì)日報記者 李治國）

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