第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”)13日在海口拉開(kāi)帷幕，作為第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，茅臺(tái)從赤水河畔的釀造基地到海南自貿(mào)港的開(kāi)放前沿，加速全球化布局，持續(xù)向世界展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的獨(dú)特魅力。

圖為第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

圖為茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹在交流活動(dòng)上致辭。

消博會(huì)：茅臺(tái)對(duì)接?xùn)|盟與RCEP市場(chǎng)的“前哨站”

圖為2025消博會(huì)茅臺(tái)館火爆現(xiàn)場(chǎng)。唐一攝

作為中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，消博會(huì)已成為茅臺(tái)深化國(guó)際化戰(zhàn)略的核心平臺(tái)。本屆消博會(huì)上，茅臺(tái)主題展館呈現(xiàn)“中國(guó)茅臺(tái)·香飄世界”的設(shè)計(jì)理念，取東方園林“軒窗借景”的哲學(xué)智慧為空間敘事原點(diǎn)，打造“一步一境”的沉浸式觀展體驗(yàn)，軒窗既是對(duì)話世界、溝通內(nèi)外的通道，亦是世界觀察東方的詩(shī)意取景框，在現(xiàn)場(chǎng)不僅可以讓全球客商感受茅臺(tái)文化底蘊(yùn)，還可以在品飲師的帶領(lǐng)下品鑒各類(lèi)茅臺(tái)酒。

圖為茅臺(tái)館一角。雷萌攝

圖為國(guó)際友商體驗(yàn)茅臺(tái)產(chǎn)品。唐一攝

消博會(huì)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值在于其連接?xùn)|盟與RCEP市場(chǎng)的樞紐作用。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹表示：“消博會(huì)始終以“開(kāi)放”為核、以“創(chuàng)新”為翼，為全球企業(yè)搭建了共享中國(guó)市場(chǎng)的廣闊舞臺(tái)，也為包括茅臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)融入全球消費(fèi)提供了寶貴機(jī)遇。”2025年，茅臺(tái)已明確將把日本、新加坡、中國(guó)香港等地打造成“樣板市場(chǎng)”，通過(guò)密集的文化活動(dòng)與終端滲透，樹(shù)立國(guó)際化標(biāo)桿。

海南“零關(guān)稅、低稅率”政策：茅臺(tái)供應(yīng)鏈與海外布局的“加速器”

海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率”政策，為茅臺(tái)優(yōu)化全球供應(yīng)鏈、降低海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本提供了戰(zhàn)略性支撐。根據(jù)海南自貿(mào)港政策，境外生產(chǎn)的酒類(lèi)進(jìn)入海南可免除關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，而中國(guó)國(guó)內(nèi)白酒進(jìn)入海南亦可享受增值稅退稅優(yōu)惠。這一政策將降低茅臺(tái)在海南的倉(cāng)儲(chǔ)、分撥及中轉(zhuǎn)成本，使其能夠以更低價(jià)格面向全球消費(fèi)者。

自貿(mào)港政策下，茅臺(tái)通過(guò)海南樞紐實(shí)現(xiàn)高效物流分撥，輻射東南亞及RCEP市場(chǎng)，形成“以海南為跳板，輻射全球”的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。此外，海南自貿(mào)港“一線放開(kāi)、二線管住”的監(jiān)管模式，將為茅臺(tái)跨境資金流動(dòng)和供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新提供更多便利，進(jìn)一步提升其全球資源配置能力。

從“量變”到“質(zhì)變”，茅臺(tái)加碼“文化出海”

2024年，茅臺(tái)海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式突破：全年出口營(yíng)收達(dá)51.89億元，同比增長(zhǎng)19.27%；高附加值產(chǎn)品銷(xiāo)量突破100噸，同比增長(zhǎng)超40%。這一成績(jī)的背后，是茅臺(tái)“產(chǎn)品出海”向“文化出海”的戰(zhàn)略升級(jí)。通過(guò)“茅臺(tái)文化節(jié)”“走進(jìn)茅臺(tái)”等品牌IP，茅臺(tái)在64個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展文化推廣，吸引262名國(guó)際客戶(hù)親赴茅臺(tái)鎮(zhèn)體驗(yàn)釀造工藝。此外，茅臺(tái)在海外社交媒體粉絲量突破400萬(wàn)，EFQM全球獎(jiǎng)(七鉆)和MSCI ESG評(píng)級(jí)躍升至BBB級(jí)等國(guó)際榮譽(yù)，進(jìn)一步提升了其全球品牌影響力。

張德芹：以“開(kāi)放姿態(tài)”融入全球市場(chǎng)

在全國(guó)消費(fèi)行業(yè)最高規(guī)格論壇之一的第五屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動(dòng)上，圍繞“共享開(kāi)放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”活動(dòng)主題，張德芹以“擁抱消費(fèi)新機(jī)遇，共享自貿(mào)新未來(lái)”為題進(jìn)行分享。他強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)將始終以“極致匠心”釀造民族精品，讓世界品味中國(guó)制造的匠心品質(zhì)；始終以“文化共鳴”傳遞東方神韻，讓世界讀懂中華文明的包容創(chuàng)新；始終以“開(kāi)放姿態(tài)”融入全球市場(chǎng)，為國(guó)家推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放貢獻(xiàn)更多茅臺(tái)力量。

從赤水河到太平洋，茅臺(tái)借助海南自貿(mào)港的政策紅利與消博會(huì)的平臺(tái)勢(shì)能，正書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌全球化的新篇章。2025年，隨著海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作，茅臺(tái)或?qū)⑦M(jìn)一步整合供應(yīng)鏈、文化鏈與價(jià)值鏈，以“零關(guān)稅”降低成本，以“文化力”打開(kāi)市場(chǎng)，以“生態(tài)圈”凝聚共識(shí)。這場(chǎng)從“產(chǎn)品輸出”到“文化共鳴”的跨越，不僅是中國(guó)白酒國(guó)際化的里程碑，更是中國(guó)品牌參與全球治理、貢獻(xiàn)東方智慧的生動(dòng)實(shí)踐。

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