本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大衛(wèi)視、平臺(tái)爭(zhēng)相官宣跨年演唱會(huì)的激烈勁，為這一年增添了些許熱鬧氛圍。

其中，央視、五大衛(wèi)視、B站、抖音等舉辦時(shí)間均為12月31日晚，四川衛(wèi)視則錯(cuò)峰跨年，晚會(huì)于1月1日晚播出。為了爭(zhēng)奪收視率，衛(wèi)視和平臺(tái)在卡司陣容和舞臺(tái)設(shè)計(jì)上各顯神通。

【資料圖】

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視依托各自王牌綜藝《拼荊斬棘》《乘風(fēng)破浪》和《奔跑吧》，邀請(qǐng)綜藝常駐嘉賓加盟跨年夜，江蘇衛(wèi)視將虛擬增強(qiáng)等技術(shù)融入到跨年演唱會(huì)中，四川衛(wèi)視拿捏國(guó)風(fēng)主題，B站匯集60余個(gè)二次元IP，抖音則舉辦五月天專場(chǎng)。

事實(shí)上，在衛(wèi)視官宣跨年演唱會(huì)之前，一場(chǎng)搶票大戰(zhàn)就已經(jīng)在觀眾之中拉開序幕。

早在11月初，王莉就從朋友圈的黃牛處得知了湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的錄制消息，“詳細(xì)到城市和場(chǎng)館，看臺(tái)票訂金500元，內(nèi)場(chǎng)訂金1000元。”

而隨著越來越多嘉賓陣容的曝光，尤其是王一博、王俊凱、張藝興等流量藝人加盟，各大衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)門票價(jià)格也被炒得越來越高。

票價(jià)炒至2萬(wàn)元一張，粉絲組團(tuán)為偶像應(yīng)援

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，12月31日晚，包含央視、五大衛(wèi)視、B站等在內(nèi)，跨年晚會(huì)數(shù)量超過9場(chǎng)，為了爭(zhēng)奪贊助商和收視率，各家在嘉賓陣容的選擇上注重流量和實(shí)力派的混搭。

其中，江蘇衛(wèi)視請(qǐng)來譚詠麟、張韶涵、張靚穎、李宇春等實(shí)力派歌手，亦有王俊凱、王源等粉絲基礎(chǔ)龐大的流量藝人；東方衛(wèi)視采用二次元形象進(jìn)行官宣，王一博、張藝興、時(shí)代少年團(tuán)等流量藝人亮相；浙江衛(wèi)視嘉賓陣容包括旗下王牌綜藝《奔跑吧》嘉賓蔡徐坤、楊穎、白鹿、關(guān)曉彤等；湖南衛(wèi)視主打回憶殺，王心凌、蘇有朋、TWINS等高國(guó)民度嘉賓合體；B站已經(jīng)官宣的陣容包括艾薇兒、劉憲華、王嘉爾等；深圳衛(wèi)視則與羅永浩合作跨年演講。

值得注意的是，今年跨年演唱會(huì)的官宣也讓不少粉絲大呼“過年”。由于疫情等原因，今年以來，線下演出受限，此次跨年夜則圓了粉絲觀看偶像舞臺(tái)的愿望，各大衛(wèi)視跨年門票遭到搶購(gòu)。社交平臺(tái)上，不少王一博、王俊凱粉絲發(fā)帖求黃牛票，各大流量藝人的粉絲也自發(fā)組團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)為偶像應(yīng)援。

其中，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)的流量嘉賓更多，因此票價(jià)大戰(zhàn)多出現(xiàn)在三大衛(wèi)視之間。

12月31日，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)第6年在澳門金光綜藝館舉辦。演唱會(huì)門票在金光票務(wù)平臺(tái)的價(jià)格從580港幣-2023港幣不等（折合約人民幣518元-1807元），目前顯示已經(jīng)售罄。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，目前江蘇跨年演唱會(huì)的黃牛票價(jià)格翻了3倍左右，一位黃牛告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，原價(jià)580港幣的C區(qū)和880港幣的B區(qū)，目前票價(jià)為1900元和2088元。

同樣的情況也出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上。

一位票務(wù)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，東方衛(wèi)視之前有少量觀眾票，4200元/張，但是后來取消了觀眾席位，“目前手上只剩2個(gè)內(nèi)部名額，單價(jià)2萬(wàn)多元，付款后會(huì)有工作人員聯(lián)系你，告知注意事項(xiàng)、到達(dá)時(shí)間等。”

此外，她表示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的票價(jià)從2600元-5000元不等，其中前5排票價(jià)從4000元依次遞增，往前一排票價(jià)加200元，靠近舞臺(tái)還設(shè)有粉絲區(qū)，票價(jià)為4300元。

不過，星光熠熠的嘉賓陣容，以及粉絲哄搶門票的熱鬧外表下，難掩各大衛(wèi)視“賠本賺吆喝”的現(xiàn)實(shí)，不同于此前贊助商扎堆的情況，今年不少晚會(huì)僅一個(gè)贊助商。

冠名贊助商缺位，衛(wèi)視賠本賺吆喝？

跨年演唱會(huì)最早起源于湖南衛(wèi)視，隨后江蘇、浙江衛(wèi)視等入局，發(fā)展到2011年，已經(jīng)有16家衛(wèi)視加入混戰(zhàn)，彼時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，各大衛(wèi)視一夜之間燒金15億元。無論是場(chǎng)地、燈光舞美等，還是藝人的出場(chǎng)費(fèi)，都是高額支出項(xiàng)。

衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收入主要來源于廣告贊助，形式包括獨(dú)家冠名、互動(dòng)、戰(zhàn)略合作等。

一份網(wǎng)傳資料顯示，湖南衛(wèi)視2020年跨年演唱會(huì)中，官方互動(dòng)合作伙伴價(jià)格2400萬(wàn)元、新年鴻運(yùn)第一條2021萬(wàn)元、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)1500萬(wàn)元，僅售1席；官方合作伙伴為2000萬(wàn)元，售2席；行業(yè)贊助1000萬(wàn)元，席位不限；獨(dú)家冠名另需洽談。

此外，江蘇、北京等衛(wèi)視的招商價(jià)格也頗具參考性。2017年，北京衛(wèi)視跨年演唱會(huì)獨(dú)家冠名、特約合作、行業(yè)合作伙伴報(bào)價(jià)分別為5000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元和1000萬(wàn)元；江蘇衛(wèi)視互動(dòng)合作、戰(zhàn)略合作、倒計(jì)時(shí)廣告的報(bào)價(jià)為1880萬(wàn)元、1480萬(wàn)元和1280萬(wàn)元。

盡管報(bào)價(jià)不低，但過去幾年的跨年演唱會(huì)仍然受到贊助商青睞，其中，2019年湖南衛(wèi)視拿下7個(gè)商業(yè)贊助，2020年B站拿下中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、元?dú)馍值榷鄠€(gè)贊助。手機(jī)、網(wǎng)游、短視頻平臺(tái)、快消品牌等也是跨年演唱會(huì)的常客。

根據(jù)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”公眾號(hào)計(jì)算，早在2017年時(shí)，藝人的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)50萬(wàn)元起步，一線藝人更是超過百萬(wàn)元，一場(chǎng)跨年演唱會(huì)的明星陣容一般在30-40人左右，保守估計(jì)至少3000萬(wàn)元，而場(chǎng)地、機(jī)位、LED屏幕等花費(fèi)大約3000-4000萬(wàn)元，也就是說，一場(chǎng)衛(wèi)視跨年晚會(huì)成本約7000萬(wàn)元，而幾家衛(wèi)視、平臺(tái)演唱會(huì)加起來的成本則過億元。

而當(dāng)下，藝人出場(chǎng)費(fèi)、場(chǎng)地、燈光等花費(fèi)或許更高，但各大衛(wèi)視、平臺(tái)今年跨年演唱會(huì)的贊助商陣容卻并不突出。今年B站和湖南衛(wèi)視的冠名贊助商均為拼多多，目前來看，B站的贊助商僅東阿阿膠和百事可樂2家。

浙江衛(wèi)視美好跨年夜由顧家家居冠名；北京衛(wèi)視由同仁堂冠名；江蘇衛(wèi)視則自給自足，跨年晚會(huì)冠名商荔枝云集是江蘇省廣播電視總臺(tái)旗下的電商服務(wù)平臺(tái)，去年這一席位為元?dú)馍郑粬|方衛(wèi)視官方海報(bào)尚未透露獨(dú)家冠名商消息。

艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，今年招商情況不好跟消費(fèi)端企業(yè)盈利情況有一定的關(guān)系，但是各大衛(wèi)視、平臺(tái)不會(huì)放棄明年全盤經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大基調(diào)。對(duì)于它們來說，跨年晚會(huì)是觀眾和品牌面前一個(gè)很好的露出機(jī)會(huì)，也是衛(wèi)視和平臺(tái)影響力和能力的表現(xiàn)。

“事實(shí)上，跨年晚會(huì)也可以理解為平臺(tái)的一種產(chǎn)品，有些產(chǎn)品是賺現(xiàn)在的錢，有些產(chǎn)品是要賺未來的錢。即便跨年晚會(huì)今年賺不到什么錢，但贏得口碑后可以為明年招商和收視做準(zhǔn)備。”

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