當(dāng)鄭欽文將中國網(wǎng)球史上首枚女單奧運(yùn)金牌收入囊中，中國網(wǎng)球徹底“火了”。隨著“溫網(wǎng)”（2025年溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽）與“法網(wǎng)”（2025年法國網(wǎng)球公開賽）的陸續(xù)開賽，今年，網(wǎng)球服飾再次成為時(shí)尚品牌和行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。網(wǎng)球體育裝備、場(chǎng)地租賃、日常教學(xué)、服飾穿搭等消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫。

在時(shí)尚領(lǐng)域，從席卷社交平臺(tái)的Tenniscore（城市網(wǎng)球風(fēng)）流行風(fēng)格，到各大品牌以產(chǎn)品上新、品牌聯(lián)名、運(yùn)動(dòng)員代言等形式搶占賽道，以網(wǎng)球?yàn)楹诵牡臅r(shí)尚浪潮走出小眾圈層，在構(gòu)建起品牌發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，成為大眾美學(xué)生活方式的一種表達(dá)。

7月20日迪卡儂門店網(wǎng)球服飾專區(qū)消費(fèi)者正在挑選網(wǎng)球鞋 新華網(wǎng)高昕怡攝

百億市場(chǎng)成品牌掘金熱場(chǎng)

“這個(gè)夏天，好像每一家運(yùn)動(dòng)服飾品牌門店里都會(huì)有‘網(wǎng)球裙’專區(qū)。”喜歡運(yùn)動(dòng)的姜女士介紹，今年她明顯感覺到身邊買“網(wǎng)球裝”的人變多了，“甚至Lululemon的一些店員日常穿搭也成了‘網(wǎng)球裙’，而不是瑜伽服。”

事實(shí)上，去年開始，網(wǎng)球服飾的火熱已經(jīng)非常明顯。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長(zhǎng)256%，成交額增長(zhǎng)160%。另據(jù)《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%，網(wǎng)球包成交額同比增長(zhǎng)37%。

今年，網(wǎng)球服飾也從產(chǎn)品熱度升至產(chǎn)業(yè)熱度。

一方面，隨著兩大國際網(wǎng)球賽事的舉辦，網(wǎng)球鞋服消費(fèi)迎來增長(zhǎng)高峰。根據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，網(wǎng)球鞋品類在電商平臺(tái)的銷售額達(dá)到2.82億元，較去年同期增長(zhǎng)了34.6%。

另一方面是品牌布局的不斷完善和產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)模化。

當(dāng)前，布局網(wǎng)球服飾的品牌既包括安踏、李寧、Lululemon等服飾品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、優(yōu)衣庫、ZARA等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2029年我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)624.9億元。其中，網(wǎng)球服飾（含鞋）占據(jù)較大市場(chǎng)份額，2023年國內(nèi)相關(guān)銷售額約15.1億元，占比56%。

圖源：凱度咨詢

“近幾年，服飾領(lǐng)域最大的趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)化休閑化和年輕化，在運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，品牌在盡可能尋找有效運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目載體，網(wǎng)球作為最具影響力的高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自然受到品牌的關(guān)注和青睞。”要客研究院院長(zhǎng)周婷說。

同樣的，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議同樣表示：“未來品牌在瑜伽、跑步、訓(xùn)練、高爾夫和網(wǎng)球五大領(lǐng)域具有巨大增長(zhǎng)機(jī)遇。”

“網(wǎng)球風(fēng)”正在重塑生活方式

網(wǎng)球服裝市場(chǎng)持續(xù)向好，不僅源于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的日益普及，也源于人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的追捧。兼具功能性與潮流性的運(yùn)動(dòng)休閑裝扮正在成為Z世代日常穿搭的首要選擇，網(wǎng)球自帶的“老錢”屬性也成了彰顯社交生活態(tài)度的一種方式。

回溯網(wǎng)球服飾的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)雅與聲望的象征為其奠定了基本屬性。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不斷破圈，網(wǎng)球服飾也逐漸走向大眾市場(chǎng)，催生了更多元，更加適配普通消費(fèi)者的時(shí)尚風(fēng)格。

以在小紅書中流行的Tenniscore（城市網(wǎng)球風(fēng)）為例，將傳統(tǒng)網(wǎng)球服飾與現(xiàn)代街頭元素相融合。標(biāo)志性單品包括polo衫、百褶短裙、針織衫、白高筒襪等，緊扣優(yōu)雅特征，通過混搭技巧，成為兼具舒適度與時(shí)髦感的代表。

7月22日Wilson威爾勝(北京薈聚店) 新華網(wǎng)紀(jì)校玲攝

基于這一趨勢(shì)，品牌在網(wǎng)球服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，也在強(qiáng)調(diào)專業(yè)與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與休閑、經(jīng)典與創(chuàng)新的兼顧。

比如，今年阿迪達(dá)斯推出的London Originals系列，傳承復(fù)古網(wǎng)球美學(xué)，搭載CLIMACOOL與CLIMACOOL+技術(shù)，保證服裝的吸濕排汗功能；FILA發(fā)布的2025第三季度網(wǎng)球新品，涵蓋場(chǎng)上專業(yè)運(yùn)動(dòng)與場(chǎng)下生活方式雙場(chǎng)景穿搭需求，包括競(jìng)技向的Tennis系列與風(fēng)格向的ORIGINALE系列；拉夫勞倫推出2025 Polo Ralph Lauren溫網(wǎng)特別系列，將學(xué)院風(fēng)和復(fù)古風(fēng)融入到生活方式的表達(dá)之中。

“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于高端運(yùn)動(dòng)，符合奢侈品牌的高端定位。奢侈品牌在堅(jiān)持高端化保持奢華經(jīng)典定位的同時(shí)，也在越來越運(yùn)動(dòng)化休閑化和年輕化，并通過這些特點(diǎn)讓品牌面對(duì)并服務(wù)更多客戶。”周婷介紹，這也說明了奢侈品牌的大眾化趨勢(shì)，未來很多奢侈品牌將不再是傳統(tǒng)意義的奢侈品牌，而成為生活方式品牌，為更多客戶提供更多生活方式內(nèi)容。

隨著時(shí)尚圈與網(wǎng)球界的合作逐步深入，奢侈品牌紛紛攜手網(wǎng)球明星打造“爆款”，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。今年春夏，Gucci重現(xiàn)1970年代品牌風(fēng)格，發(fā)表Gucci Tennis系列企劃，全球排名第一的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Jannik Sinner以品牌大使身份率先上身。New Balance則與Miu Miu合作，邀請(qǐng)美網(wǎng)天才少女Coco Gauff為靈感繆斯，推出服裝、鞋履與聯(lián)名配飾。

贏得專業(yè)消費(fèi)者心智，輻射大眾消費(fèi)者

國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2024年中國網(wǎng)球人口達(dá)到2518余萬人，相較于2021年，增長(zhǎng)率達(dá)28.03%。網(wǎng)球正在從歐美精英運(yùn)動(dòng)邁向集競(jìng)技性、觀賞性、娛樂性于一體的全民運(yùn)動(dòng)。

“目前中國網(wǎng)球裝備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于，如何能贏得專業(yè)消費(fèi)者的心智，讓專業(yè)消費(fèi)者能對(duì)品牌有認(rèn)知并認(rèn)可，并逐步輻射到大眾消費(fèi)者”。李寧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在專業(yè)化方面，品牌們開始在工藝、面料、功能等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改良。李寧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)球服裝面料，今年推出的網(wǎng)球服裝，增加了防曬科技（如部分網(wǎng)球服飾紫外線防護(hù)指數(shù)可達(dá)UPF50+），同時(shí)使用涼感材料（革新原紗涼感科技的使用可快速導(dǎo)出皮膚熱量，涼感系數(shù)≥0.23J/（c；m2·s）），從而增加在高運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度下的降溫需求，助力消費(fèi)者打出更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。”

“為了讓消費(fèi)者擁有更好的感受和更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，品牌旗下的網(wǎng)球系列采用排汗干爽、帶有四面彈力的面料和設(shè)計(jì)，讓人收放自如，專注于訓(xùn)練和比賽。”lululemon品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在大眾消費(fèi)方面，由于網(wǎng)球服飾集透氣、輕盈、速干、富有彈性等優(yōu)勢(shì)于一體，專業(yè)賽場(chǎng)外也常常出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活之中。“網(wǎng)球裙對(duì)夏天怕走光的女生十分友好，不僅輕薄透氣，還安全感滿滿。”時(shí)尚博主陸女士表示，“網(wǎng)球裝在賽場(chǎng)上有嚴(yán)格要求，但在場(chǎng)下我們可以活用色彩，就算是基礎(chǔ)款搭在一起，也充滿生命力，休閑養(yǎng)眼。”

值得一提的是，李寧品牌介紹，女性和兒童在新的網(wǎng)球人群中增長(zhǎng)較快，女性網(wǎng)球人口比例從2021年的45%上升至47%，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。青少年群體同樣作為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在專業(yè)網(wǎng)球服有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著中國網(wǎng)球在世界上的走紅，網(wǎng)球服飾市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，加入該賽道的品牌越來越多，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面愈發(fā)激烈。入局的品牌需要在技術(shù)、品類上不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，在產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷多樣化方面打造起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能贏得更多專業(yè)消費(fèi)者與大眾消費(fèi)者的青睞。

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