中新社上海10月17日電 (記者 姜煜)普華永道17日發(fā)布《在華跨國(guó)企業(yè)高管洞察：品牌增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》調(diào)研報(bào)告稱，大部分受訪在華跨國(guó)企業(yè)一如既往看好中國(guó)市場(chǎng)。

普華永道今年9月在上海舉辦了以“重建品牌相關(guān)性”為主題的跨國(guó)企業(yè)高管會(huì)議，對(duì)來(lái)自十余個(gè)行業(yè)的百余位跨國(guó)企業(yè)高管進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，以了解他們對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)、建設(shè)與管理的看法，以及未來(lái)在華的發(fā)展計(jì)劃與考量。

調(diào)研顯示，75%的受訪企業(yè)沒有考慮將生產(chǎn)和采購(gòu)移出中國(guó)。今年8月，中國(guó)政府發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境 加大吸引外商投資力度的意見》，超過半數(shù)的受訪企業(yè)認(rèn)為這項(xiàng)外資促進(jìn)政策有利于提振企業(yè)的投資信心。

調(diào)研顯示，超過八成的受訪企業(yè)表示中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)是吸引其持續(xù)投入品牌建設(shè)的主要因素，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景(47%)與消費(fèi)者認(rèn)可跨國(guó)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)(45%)分別排在第二、三位。此外，有利于生產(chǎn)的因素諸如供應(yīng)鏈、人力資本等也是跨國(guó)企業(yè)的重要考量。

普華永道全球跨境服務(wù)中國(guó)主管合伙人黃耀和表示：“一直以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)和超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)跨國(guó)企業(yè)形成了強(qiáng)大吸引力。同時(shí)，中國(guó)政府多措并舉，持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放、不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為跨國(guó)企業(yè)繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁信心。”

黃耀和認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的日益多樣化，跨國(guó)企業(yè)也需要不斷做出轉(zhuǎn)變，加快自身本土化進(jìn)程，提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度，為本土消費(fèi)者打造更加多元、可持續(xù)性的品牌，從而贏得更多發(fā)展機(jī)遇。(完)

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