21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 凌晨 西安報(bào)道

5月6日晚，被稱為“香菇醬第一股”仲景食品（300908.SZ）公告稱，決定向全體股東免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品禮包一份（含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁），并向股東征集產(chǎn)品意見(jiàn)或建議。

(相關(guān)資料圖)

公告發(fā)布后，該公司股吧討論紛紛其中不乏投資者表示“明天買(mǎi)點(diǎn)，坐等禮包”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，近兩年集中在消費(fèi)領(lǐng)域的餐飲、白酒、手表等上市公司均有以自家產(chǎn)品、產(chǎn)品優(yōu)惠券回饋股東的先例，包括貴州茅臺(tái)(600519.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、飛亞達(dá)（000026.SZ）、得利斯（002330.SZ）等。

對(duì)此，新零售專家鮑躍忠對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道：“公司針對(duì)企業(yè)的股東采取一些優(yōu)惠券或產(chǎn)品大禮包等方式去回饋，或者通過(guò)這樣的股東群體做一些品牌推廣，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面會(huì)帶來(lái)非常積極的效果，往往在二級(jí)市場(chǎng)中也會(huì)引發(fā)關(guān)注討論。”

成本可控

成立于2002年的仲景食品是一家調(diào)味品企業(yè)，旗下知名產(chǎn)品包括仲景香菇醬系列產(chǎn)品、上海蔥油、勁道牛肉醬、成都紅油等佐餐醬料及花椒油、辣椒精油等調(diào)味配料。

本次免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品禮包便包括了該公司明星產(chǎn)品仲景香菇醬及仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。

按照規(guī)則，截至4月24日（2022年年度股東大會(huì)股權(quán)登記日）、5月26日（2023年第一次臨時(shí)股東大會(huì)股權(quán)登記日）下午收市時(shí)持有公司股份的股東，每位可申領(lǐng)公司免費(fèi)贈(zèng)送的產(chǎn)品禮包一份。

這樣贈(zèng)送一次需要花費(fèi)上市公司多少錢(qián)？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在仲景食品天貓旗艦店查詢到，目前仲景香菇醬230G瓶裝、仲景上海蔥油230G瓶裝、上海紅燒肉醬汁100G袋裝三種產(chǎn)品售價(jià)分別為14.9元、14.9元、6.9元。

該公司財(cái)報(bào)顯示，截至一季末股東戶數(shù)為1.22萬(wàn)戶，戶均持股數(shù)為8170.6股，戶均持股市值約為35.66萬(wàn)元。

同時(shí)2022年，仲景食品調(diào)味食品營(yíng)收為4.69億元，占總營(yíng)收的比重為53.16%，調(diào)味配料營(yíng)收為4.1億元，占總營(yíng)收的比重為46.55%。

雖尚未得知禮包內(nèi)產(chǎn)品具體規(guī)格，但按照該公司產(chǎn)品價(jià)格、一季末股東數(shù)量來(lái)看，本次贈(zèng)送禮包花費(fèi)大概率為數(shù)十萬(wàn)元。相比全年?duì)I收與利潤(rùn)水平，成本尚可控制。

“花式寵粉”

以實(shí)物產(chǎn)品反饋股東中最豪橫的當(dāng)屬貴州茅臺(tái)。此前多年，貴州茅臺(tái)針對(duì)股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與股東均提供平價(jià)購(gòu)買(mǎi)若干53度飛天茅臺(tái)酒的資格。也正因此，該公司股東大會(huì)參會(huì)股東數(shù)量多年位列A股上市公司前茅。

以2019年為例，據(jù)公開(kāi)媒體報(bào)道當(dāng)年股東大會(huì)參會(huì)人數(shù)創(chuàng)下了2000多人的歷史新高，其中機(jī)構(gòu)研究員人數(shù)也達(dá)到歷年峰值。以至于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上曾出現(xiàn)貴州茅臺(tái)股東大會(huì)參會(huì)教程等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱帖。

2021年2月，吉宏股份公告，免費(fèi)向全體股東贈(zèng)送一份白酒禮包，股東按照持股數(shù)量區(qū)間相應(yīng)獲得不同價(jià)值的禮包。

其中，持股25萬(wàn)股及以上的股東獲贈(zèng)禮包含有1瓶53度飛天茅臺(tái)、1瓶遵義1935醬香型白酒和1件貴州醬酒品鑒版，總價(jià)超過(guò)1.6萬(wàn)元。按照公司2月1日收盤(pán)價(jià)32.56元/股計(jì)算，能領(lǐng)到此份禮包的持股門(mén)檻對(duì)應(yīng)市值高達(dá)814萬(wàn)元。

此外，以嶺藥業(yè)也曾在其30周年時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)登記在冊(cè)的以嶺藥業(yè)股東贈(zèng)送一份免費(fèi)贈(zèng)送的健康產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)值約在50元左右（包含連花清咽抑菌噴劑1支、連花口罩爆珠1盒）。

鮑躍忠指出，國(guó)外很多上市公司都有實(shí)物產(chǎn)品回饋股東的先例。通過(guò)產(chǎn)品回饋活動(dòng)，可以有效幫助上市公司增進(jìn)與股東的關(guān)系，也讓股東更多的體驗(yàn)與了解公司產(chǎn)品和種類。對(duì)增強(qiáng)股東信心，提高股東的粘性有很大益處。”

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