9月20日，淘寶閃購到店團購業(yè)務開啟第一批上線試點城市，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業(yè)區(qū)域，品類涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。除淘寶閃購外，支付寶、高德兩APP也均有入口。

“這是我們水到渠成的業(yè)務發(fā)展，我們將繼續(xù)更好地服務消費者、更好支持商家發(fā)展。”淘寶閃購相關負責人向界面新聞表示。

淘寶閃購到店團購業(yè)務入口及新人福利頁面

(資料圖片僅供參考)

事實上，早在9月初便有消息稱阿里有意涉足團購業(yè)務。當時據(jù)新浪科技援引知情人士消息，阿里近期的業(yè)務調(diào)整將聚焦在本地生活服務領域，包括重啟口碑網(wǎng)以及高德地圖開展自營團購業(yè)務，對標大眾點評等行業(yè)巨頭。高德地圖將在此次業(yè)務調(diào)整中扮演重要角色，目前正積極搭建相關產(chǎn)品能力。

此后高德開展自營團購的消息雖未獲官方證實，但該平臺于9月10日推出了與大眾點評模式類似的“高德掃街榜”，并為其配置了高德APP的一級流量入口。

10天后，阿里做團購業(yè)務的消息終于落地，只不過業(yè)務主體放在淘寶閃購上。相比外賣，到店消費場景復雜度較低，少了履約配送環(huán)節(jié)，利潤空間更大。

今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單量達到8000萬單，帶動閃購整體的月度交易買家數(shù)達到3億，對比今年4月增長了200%。過去幾個月在外賣業(yè)務中取得的成績，為阿里加碼到店業(yè)務增添了底氣。

阿里上線該業(yè)務，主要是為構(gòu)建 “到家+到店” 的完整生態(tài)，并為其電商主業(yè)尋求新的增長曲線。至此，在即時零售、外賣到家、點評、到店團購等業(yè)務上，阿里均與美團處于重疊競爭態(tài)勢。

此次阿里發(fā)起進攻的到店領域，正是美團的主要營收來源之一。美團發(fā)布的2025年二季度及半年報顯示，二季度美團收入約為918.4億元，經(jīng)營利潤為2.26億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤約為14.93億元。其中包含到店業(yè)務的核心本地商業(yè)收入653億元。

淘寶閃購由于背靠阿里生態(tài)，到店和外賣的商家資源可共享使用，在減少履約補貼成本的同時，也可幫商家?guī)砀嗑€下流量。不過后續(xù)隨著消費者對新團購平臺的新鮮度逐漸降低，以及對商家補貼進入常態(tài)化，能否將新用戶轉(zhuǎn)化為長期穩(wěn)定的消費群體，建立起差異化競爭壁壘，仍是不小的挑戰(zhàn)。

從阿里的股價情況來看，布局本地生活新業(yè)務，有望為其帶來新的增長動力，從而對股價產(chǎn)生積極影響。

就在9月17日，阿里巴巴（9988.HK）股價續(xù)創(chuàng)近4年新高，港股總市值重回3萬億港元，今年以來其股價已累計漲超96%。

國信證券最新研報認為，阿里堅持投入AI+云為核心的科技平臺和購物與生活服務融合的大消費平臺兩大歷史性戰(zhàn)略機遇。該行預計公司2026-2028財年收入為10643億元、11817億元、12866億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為1266億元、1670億元、1938億元。考慮到阿里2026財年的投入幅度較高，國信證券維持阿里“優(yōu)于大市”評級。

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